最近我们新增了视频广告投放形式，作为一个技术人员，在业务上也是要与产品对等的，否则就只是个没有思想搬运工。言归正传，提到视频广告我们立马脑海中想到贴片广告、口播、视频场景植入广告，原生视频广告... 广告的展现形式五花八门，达到的效果也是千差万别。总之，广告自然是要做的，但是不能影响用户体验。本文将视频广告分成两大类分享：视频植入型广告和 信息流视频广告。
一、视频植入型广告
常见的视频植入型广告有口播、创意中插、压屏条、易植贴、深度视频内容定制广告、视频场景植入广告等。本人特别爱看电视剧、电影，就挑了几种比较常见的跟大家分享。
1. 可跳过贴片广告 -- youTube
它的广告特点如下所示：
1.1 提升广告的真实曝光 -- 想跳过，所以盯着看
因为你潜意识里想跳过广告，所以这5秒之内你不会走开，你不但不走开，你还会聚精会神地盯着广告看。即这5秒钟之内，广告的到达率极高
1.2 更好的评估广告质量 -- 用户成为免费的广告质量评判师
a) 贴片的点击率是广告效果的结果指标，而跳过时长是则是广告效果的过程指标。点击了是目标客户，看完了是潜在客户。
b) 这个神奇的按钮既可以是负反馈（立马跳过），也可以是正反馈（坚持看完），为广告主优化广告提供了有效的空间。
1.3只为真实买单 -- 如果用户跳过了，YouTube不收你的钱 -- trueView 广告
如果你的广告被跳过了，那么YouTube并不会收你的钱，只有你的广告播放到了30秒或播放完成（广告长度小于30秒）你才需要付费。
Tips：
a) 这种按播放完成竞价的广告，从机制上鼓励优化创意素材
b) 其实YouTube和优酷、爱奇艺在广告基本逻辑上是内在统一的：高品质视频按高溢价定价售卖，长尾流量按效果竞价售卖。
2. 创意中枢 -- 由剧中角色出演的“轻松一刻”、“脑洞时间”和“小剧场”爱奇艺中叫“原创贴”（原生创意贴片）
2.1 最早出现在2015年的网剧《暗黑者》中，现在基本把在播放平台中
2.2 它由剧组而非广告公司拍摄制作
2.3 广告演员是剧中的“角色”，广告创意也通常和剧情有一定的关联。
PS:《好奇心日报》了解到，优酷现在平均一条能卖150万，爱奇艺保底流量15亿以上的剧，单集报价在200-250万。有品牌透露，一些大剧的中插广告报价已经超过300万。
3. “压屏条” 爱奇艺中叫"创可贴"
压屏条”的形式和传统的视频角标类似，但在文案上会和剧情产生互动，增强观众的代入感
4.预告片下压浮层 -- 下集精彩广告
4.1. 预告片的播放量是正片的10-20%。
4.2 新的广告形式目前还无法实现自动化、规模化的投放
5. 植入广告
最大的问题：广告有效露出
解决方式：易植广告
6.暂停广告、进度条广告
视频和直播已成为新时代互联网社交平台和入口之一。而短视频已跻身主要信息传播载体之一。
二、信息流视频广告
信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。
激励视频广告 -- 让广告成为有价值的内容 (有利可图)
效果：不仅好的广告效果，并促进应用总付费内容的增长 -- 促进用户存留及在线时长