品牌方法：茅台酒你学不会！

网上有一则消息：苏宁预约抢购1499平价飞天茅台人数已经超过百万。
2021年5月31日，贵州茅台（600519.SH）股价创出2300.71元新高，茅台不但市值惊人，且毛利率亦十分惊人。据贵州茅台2020年度报告显示，茅台酒的毛利率高达93.99%！而全球第一奢侈品牌Louis Vuitton，其2020年度的毛利率为67.27%。

从去贵州开个厂到贴牌灌装，关于酱香型白酒品牌江湖的故事，一直在各种演绎发酵，品牌的力量也被更多人关注。
什么是品牌？笼统的讲，有品牌的商品就像是富豪vip银行信用卡的副卡，只要亮出来就能嗨翻全场。品牌是一条护城河，同样是白酒，茅台1瓶成本85块的酒，卖到2000块。但是品牌方法论告诉我们，简单的模仿和跟随，茅台酒的成功，你学不会！

为什么学不会呢？茅台酒里有中国人的传统情感寄托、价值认同、文化属性归因等，这些都是品牌护城河，都是价值感内因。

茅台酒产于茅台镇，茅台镇在哪里？是贵州省遵义，位于赤水河畔，1935年红军长征就是在这里四渡赤水，在命运的转折口，红军喝过的酒，到延安也不能忘怀，这是胜利之水，解放军的发展，革命功勋们把对茅台的推崇带到了全国。

毛主席把茅台送给斯大林，周总理用它招待尼克松，这是传奇之水。当年的巴拿马万国博览会上获奖，茅台酒代表中国白酒，为国争光，这是功勋之水。

之后的很多年，主流影视作品把茅台为红军疗伤、红军与赤水茅台结缘当作必备的情节，年复一年的播放，这是官方背书的最强媒体推介，几乎是几代人的共同品牌宣传。

在“限酒令”之前，茅台是品质酒宴的必备，甚至是国宴用酒，在中国文化语境里，这是不可超越的传奇，品牌已经具有了文化属性，不多言。

有一则新闻，2020年，星力百货“16万瓶茅台酒抵押融资2.3亿”，茅台成了硬通货。

注册一个商标，希望做成茅台那样的品牌，强调你的观念和主张，却否定用户真实的心理感受，是不是也是一种傲慢呢？所以，看上去在蹭茅台的热点，占有茅台的边缘市场，推自己的品牌，其实只有少数人在往品牌里储蓄精神能量，大多数人都在做一个商标卖货。

品牌方法小贴士：
第一， 注册商标容易，用户接受它的品牌溢价，指认购买需要沉淀。
第二， 模仿成功品牌是属于投机行为，品牌竞争有方法依据。
第三， 品牌需要独特价值主张。