米奇的跨界营销

米老鼠诞生

那么历史上的今天，也是米老鼠这一卡通角色诞生的日子。

1928年5月23日，陪伴我们整个童年的米老鼠，在华特·迪士尼和他的助手笔下诞生，米老鼠（米奇）的前身是1927年华特·迪士尼和伍培·埃沃克斯创造的动画形象幸运兔子奥斯华，在奥斯华的版权被环球影业窃取后，伍培在奥斯华的基础上设计出了米老鼠。

1928年5月10日，米老鼠首部短片《疯狂的飞机》在好莱坞日落大道的电影院试映 ，观众反响较好，同年，华特用最后的资金又拍了两部米老鼠短片。分别是《骑快马的高卓人》和《威利号汽船》，在《威利号汽船》的制作过程中，华特采纳了其兄罗伊的建议，使用了有声电影技术，所有音效都是以光学的方式直接记录在胶片上的（而不是像前两部那样单独录音），声音与画面完全同步。《威利号汽船》被认为是世界上第一部有准确记录的有声动画。 同年11月18日，该片在纽约殖民大剧院上映，引起轰动。

米老鼠是迪士尼卡通王国中资格最老、最受欢迎的角色，从《威利号汽船》开始，米老鼠从美国走向全球，魅力至今不衰。他被认为是全球最受欢迎的卡通形象。自诞生到现在91岁了。虽然年纪不小，但是其魅力却始终未减。2018年全球娱乐品牌营收排行榜中,已经90岁的米老鼠稳居第四位。

作为全球炙手可热的卡通形象之一，全世界的品牌们都十分钟爱米奇形象，2018年，米老鼠迎来了90大寿，这次米老鼠90周岁生日，在全世界引发了米奇热潮，各大品牌纷纷推出联名系列，Beats by Dr. Dre推出 Solo 3 Wireless 米奇 90 周年限量版，能把米奇戴在头上简直是拉风！超有质感的银灰色耳机，保持着beats一贯的好音质，搭配米奇熟悉的经典姿势，很值得入手！

2018年12月10日，雪佛兰联合迪士尼推出的沃兰多米奇定制版汽车正式上市。沃兰多米奇定制版从里到外都充满米奇元素，从后门开始的覆盖装饰层，到车尾窗两个耳朵的米奇标识，再到内饰的米奇家族全明星头枕、中控大屏系统米奇主题，都十分可爱讨巧。在圣诞节之际，雪佛兰品牌还发起了“寻踪米奇”活动，消费者在 H5 页面观看主题视频，寻找影片彩蛋，即有机会获取迪士尼礼品。

连化妆品都不放过，米奇和美宝莲强势推出限量彩妆套装！经典的黑白纹格调，以米奇形象为元素的主题设计，看上去简约大方又带点时髦气息！迷你唇膏组合、BB霜、迷你眼影盘，除此之外还附赠专属米奇PVC透明手袋和米奇玩偶。

潘多拉限量版米奇90周年纪念串饰，以及米奇烫金珠宝礼盒设计。

作为大众潮牌，同时也是和迪士尼关系一直很好的Vans，米奇90周年一定少不了它们的联名限量款！ 把米奇特色的图案融入到经典的Sk8-Hi鞋型，两个经典结合满满的童年回忆，收藏价值很高！

随着国潮兴起，最近热乎劲不断的李宁当然也不能放过这次机会！把米奇图案灵活运用到衣服上，大家还是成功买单。

接下来这一波操作就不得了了：2018年恰好也是上海家化120周年，作为上海家化的经典品牌——六神，竟然也推出了一款米奇合作款花露水，这波操作也是6的不行，可以说是吃瓜群众万众期待了，为六神这波骚操作鼓掌！合作款花露水分为米妮和米奇版，米妮版是清幽的白花香，而米奇则是沁凉的草本香！

米老鼠形象诞生至今，一直是世界商业品牌运营的典范，依靠对新事物、新技术的高度敏感和通不间断的创新能力，从单一产品到整合产业链，从“创意内容”出发，逐步扩大到“产业基地”，从纯粹的文化产品和文化产业，扩张到“亚文化产业”（主题公园文化旅游业），迪士尼通过不断的创新、合作发展，为米老鼠等经典卡通形象持续注入旺盛的生命力。