碎片：2022年4月12日

谈及如何打造一本好书，其实是个比较复杂的问题，由于我自身经验所限，其实很难把这个问 题回答得非常全面。虽然，我社的业务范围包括翻译出版国外引进的理、工、农、医等方面的应用科技和实用技术书籍，以及外语学习和科普读物的出版。但是，医学图书依然是我社出版工作的重中之重。 下面我就结合自己的认知，简单谈一谈如何打造一本好的医学图书。

一本图书的出版牵扯到市场调研、选题论证、组稿、创作或翻译书稿、审读加工、审校质检、印制成书、发行与市场营销等多个流程的工作。案头工作是编辑的基本功，而沟通和协调能力是对编辑最大的考验，这种考验贯穿在工作的每一个环节中。除了上述的这些，医学图书也有自身的特殊性，与其他领域的出版物有所不同。医学图书的专业性较强，内容更侧重于学术，它的读者以专家学者、临床医生、医学院的学生为主，或者是对医学知识有需求的普通读者。因此，保证内容的前沿性和严谨性，对医学图书至关重要。从某种角度看，也是“人命关天”的大事。

出版一本优秀的医学图书，需要全方位的考量和规划。我认为主要可以从前期调研、选题策划、编辑加工、营销宣传四个维度，进行简要的分析。

首先，前期调研。这里的前期调研主要考验了编辑两方面的素质，一方面是出版经验的积累，另一方面是搜集和检索信息的能力。在正式开始选题策划之前，其实需要进行大量的调研工作。这里的调研并不是为了完成某些书面的材料，而是编辑通过掌握多个领域或者某一领域的信息，去发掘有价值的选题，去甄别哪些选题是值得推进的。具体到医学图书，编辑一方面要对医学的学术会议、优质的医学平台时刻保持关注，并且对国家相关的出版政策有所了解，这些信息能够拓宽编辑的视野，以便于发现有价值的选题。另一方面，编辑也要对有价值的医学专著保持关注，这一点尤其体现在引进版图书上。通过关注前沿的学术动态，关注医学类图书的亚马逊排名，编辑可以更有效率的发现有价值的图书，或者发现较为热门的领域。这些信息对于一本优秀医学图书的出版，都是尤为重要的。

其次，选题策划。选题策划考验了编辑多方面的能力，也具有一定的不确定性。想要出版一本好 的医学图书，有这样一些要点是值得注意的。①要挑选素质过硬的作者或译者。作者(译者)的能力 和水平对一本医学图书来说至关重要，直接决定了书稿的质量，同时作者(译者)的行业地位，也对 一本图书未来的市场前景有所影响。②医学图书的选题策划要兼顾前沿性和市场性。这里主要考验了 编辑甄别选题的能力，并且着重体现在引进版医学书中。很多医学图书的前沿性可能非常强，但是越 是前沿的图书，往往受众的基数越小。如何在社会效益与经济效益之间保持平衡，发掘具有市场性的 “好书”是非常重要的。③要树立成本意识。这一点结合我个人的经验，对很多新手编辑来说，可能是一个容易忽略的问题。医学图书往往涉及到大量需要进行四色印刷的插图，用来说明具体的临床操作步骤，或者展示临床案例。这些内容对医学图书而言是必要的，但是也间接地提高了图书的印制成本。对于一本好书的出版，合理的把握成本也是要点之一。

再次，编辑加工。编辑加工是图书编辑工作的核心，在这一方面医学图书更是具有一定的特殊性，要注意以下要点。①要确保医学专业术语的准确性。很多医学专业术语的用法和日常用语是不同的， 由于编辑的知识储备有限，及时运用工具书和在线资料对医学术语进行核查，确保准确性，是审稿过 程中的重点。②要在确保专业性的同时，保证图书内容的可读性。医学图书大多数比较专业，由于它受众主要是医学相关的从业者，编辑在日常工作中，偶尔会顾此失彼，没有把图书的语言优化到最佳的程度，这需要编辑和作者(译者)的充分配合，也考验着编辑的敏感性。③要合理运用多媒体素材，为图书提供更多的增值服务。由于我所工作的部门是数字出版部，所以我对这方面的内容感触更多一 些。RAYS 系统的“现代纸书”丰富了出版物的内容，实现了图书的立体化发展，将更多的优质资源 整合到医学图书中具有较高的必要性，也能够为读者带来更好的阅读体验。

最后，营销宣传。在图书出版后，好的营销宣传能够帮助图书更好的实现自身价值，对一本优秀的医学图书来说，这也是必不可少的步骤。在营销宣传方面，编辑需要做好两个方面的工作，利用线 上和线下资源，进行多形式的宣传和推广。线上推广，可以通过出版社的官方网站、微博、微信公众号，以及图书相关领域的医学平台进行营销，并且可以通过直播的形式，让编辑和作者(译者)直接介入到图书的销售过程中。线下推广，则主要利用(作者)译者的行业影响力进行宣传，一方面通过新书签售进行宣传，另一方面可以通过参与相关领域的医学学术会议，实现参会售书。

综上所述，前期调研、选题策划、编辑加工、营销宣传与优质医学图书的出版息息相关。我在上文的分析中，只是片面地讨论了自己考虑到的一些方面。打造一本好书，考验着编辑的个人能力和出版经验。从长期来看，这将是我们每一个青年编辑努力的目标。