新疆旅游要从扣好第一粒扣子开始

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【墨竹的菜园】0549——今天到乌鲁木齐的国际大巴扎转了转。上次到大巴扎是两年前了，今天去一看，有很大变化。一圈转下来，感觉地圈大了，多了许多硬件设施，但除此之外，基本没变化。

拍照和购物，就是游客们到大巴扎能干的事。一顿拍一顿买之后，乌泱泱的游客们又登上大巴车扬长而去，打卡完毕。

新疆是旅游天堂，但首府乌鲁木齐却十分尴尬，人们更多把这里作为一个中转站。飞机、火车，自驾进疆后，在乌鲁木齐稍事歇息，就赶往沙漠、草原、湖泊、雪山……等到要返程时，再空出一到半天时间，在乌鲁木齐买些新疆特产，就算完成任务了。

如果你到乌鲁木齐只有半天自由活动时间，那大巴扎就是必去的打卡之地了。不是因为它有多好玩，而是你其实没别的好选择。（带你去红山公园太普通，到新疆大剧院看演出，时间又不够。）

今天去大巴扎，广场播放的音乐是呼伦贝尔大草原，小吃摊上卖的是长沙臭豆腐。新开辟的步行街，摆放着一些司空见惯的装饰道具；市政统一改造了沿街店铺门头，崭新规则、一模一样……

如果不是大巴扎观光塔和那几座独特的建筑，还有什么理由让人们到大巴扎去？

听说大巴扎和二道桥片区要打造5A级景区。我觉得这个事情首先要好好做个品牌定位。大巴扎到底等于什么？如果是新疆名片的话，要怎样才能体现出新疆？没有视觉、听觉、触觉、嗅觉、味觉的全方位体验，怎么能感受到不一样的新疆？

乌鲁木齐没有大的景，恰恰给了我们造景的机会。创星者品牌策略团队到无锡拈花湾考察，看见的就是一个人山人海的人造旅游胜地。所有的事都是一件事，所有的景都围绕一个核心，千变万化，又万变不离其宗。从早到晚，吃、住、游、购都在一个浓浓的气场之中流连忘返，这个“场”就是拈花湾的核心——“禅意”。

新疆大巴扎要成为真正的5A级景区，首先不是建一堆新建筑，也不是招一堆和新疆毫不相干的商家。一定先要规划出大巴扎的“魂”，找到核心聚焦点。

没有灵魂的景区只能是一堆空壳。

新疆旅游将迎来大发展，但新疆旅游更需要提档升级。品牌策略是升级的第一粒扣子，只有核心建立了，围绕核心再去做匹配才有价值。如果第一粒扣子都没有扣对，后面做的事情都会白白作废。