读《吸金广告》有感

看的上一本文案专业书是《文案创作完全手册》，下意识地给它们做了个对比。如果说《文案完全创作手册》是入门书籍的话，那么这本《吸金广告》则是入门后读的书。因为前者的内容大致是按文案的分类来编写，系统性比较强；而后者，由一条条文案方面的技巧构成，这点从目录就可以看出来，感觉有点零散。就好比玩一个大型网游，前者是让你对整个游戏的规则和操作有个了解，后者是教你如何使用一些技巧和攻略更快地晋级。至于怎样操作才能玩得更溜，道理你应该比我更明白。

两个星期里，在各种时间场合看《吸金广告》，晚上的宿舍、白天的教室和图书馆等，还有一些无聊的课堂上。时间比较分散，注意力也并非完全集中，加上我记性不太好，所以看完整本后记得的不多。没翻书回想了下，记得的有：

1.记住销售。

2.恐惧心理。

3.具体形象的描写。

4.写好处而非特色。

5.让消费者的行动变简单。

6.长文案比短文案更有效。

7.不要使用反白字。

暂时只能回想起这么多。写下这些的时候我发现被我记住的这些知识点，要么是非常重要以至于多本此类专业书都提及的（记住销售），要么是前面提及的知识点在后面的案例里也有运用到（恐惧心理和具体形象），要么是最后几个章节最近几天看所以还未完全遗忘。所以这本书的技巧看起来都是一个个单独成篇来介绍，实则在文案中经常是共同出现的。如果细细分析，你会发现一篇文案里通常不止包含一个技巧，而是多个。只是我仅仅泛读了一遍，还未认真做过分析，这里就暂不举例。

这本书的语言还挺风趣的，读着有种在和一位幽默的前辈聊天请教的感觉，我甚至还在好几处旁边标注了“哈哈”。但是可能因为我骨子里比较高冷，有些作者为了营造轻松氛围而写的文字让我感觉“废话”有点多，看着有点烦。不过总体还不错，像我这样用好些天的碎片时间来看的话是不会觉得闷的（看过《金字塔原理》之后看什么专业书都觉得好看了）。

另外，这本书的纸质比较粗糙，不过排版还行，字比较大，写笔记什么的都有空位。

准备读第二遍，精读。