《旅行青蛙》

18年年初的时候，行业非常夸张，QQ飞车出来了，恋与制作人也杀出一条血路，但万万没想到的是，居然有一个放置游戏突然火上天了，甚至冲上了畅销榜前20，接近前10，一时间震惊了各个媒体，网上也充斥着许多分析文章，看了几篇，自己也玩了很久，也想来写写感受。

首先得说明，我认为游戏好不好玩与它火不火是相关联的，但非一一对应的，应该说前者是后者的充分非必要条件。所以我觉得在分析时，也不能完全混为一谈。

一、这个游戏哪里好玩？为什么我要玩？

如果从心理学角度去解释，游戏的核心在于，赌博式的玩法奖励（这里去查一下赌博的定义）。首先，它是间歇强化，相对于连续强化，前者指一种偶然地或间歇地、不是每一次都对所发生的行为进行强化的方法，后者则指每一次理想行为出现时，都给予强化（可以快速学习新行为，但习得行为也会快速消失）。而间歇强化又分为四种：

1、固定时距强化：行为只在特定时间段之后才给予强化。因此每当接近奖励时间点时，行为都会出现增加。会有明显的强化后暂停。

2、变化时距强化：在无法预期的时间段之后会给予强化。此种强化会获得稳定而缓慢的反应率。会有短暂的强化后暂停。

3、固定比率强化：行为积累到一定次数后悔给予强化。此类强化会获得高而稳定的反应率，会有短暂的强化后暂停。

4、变化比率强化：行为积累到不可预计的次数后给予强化。又稳定的反应率，短暂强化后暂停。如赌博和彩票。

可以发现，因为变比的随机性，人反应率是很稳定的，也就是说，人们的行为频率不会出现大幅下滑，因为奖励会在任何时刻来到。在这方面，我觉得《旅行青蛙》和赌博是同一个道理，也不难理解为何容易上瘾了。

更要提出的是，《旅行青蛙》在游戏的多处都适用了这种强化，玩家能做的就是买东西，而奖励有多种，青蛙何时出门，青蛙何时回来，带回来什么特产和明信片。每一部分，都存在一定的概率，也就是说，全部都是不稳定回报，这无疑成为了玩家最为期待的东西。而行程中的多种不确定性，无疑拉长了玩家能获得的快感。比如，玩家会看青蛙何时才出门，怎么还不出门，突然就出门了。之后，再等青蛙何时才回来，回来会带着什么，途中蜗牛会不会来。这些，都成为了奖励，不断激发着玩家的成就感和兴趣。在这之后，才存在代入感，情感联结，因为游戏其实未做任何需要玩家去成长和不断培养的手段，这些都是玩家自发得（所以说，玩家才是最厉害的，这种如此简单却有丰富同人的游戏还能如此赚钱，挺棒）。我个人觉得，这个就是游戏的核心，其他的，更多涉及到它为什么火。

二、这个游戏为什么火？

1、游戏类型导致用户门槛极低，扩大了基数

这是一个放置类游戏，即使是日文也完全不妨碍玩家去理解游戏，基本没什么操作。这就在第一步致使它可以被任何人玩，哪怕你从没玩过游戏，你也会玩这个。尝试成本极低，有手机都能玩，画风也讨喜，基本上萌萌的男女都会喜欢。

2、游戏的奖励设定让玩家获得奖励后非常愿意进行分享

分享很重要，在现在这个被朋友圈统治地移动互联网生活中，谁都知道一个东西在朋友圈火爆后就是自带buff的。青蛙的奖励基本是概率的，这说明它非常难得，但是，又不是努力就行的。和抽卡有什么区别？玩过抽卡的都知道，抽卡需要付出极大的代价，可以炫耀的东西就那么几个，而且，是已知的。但青蛙代价很小，而且是未知的，改变一点点有时也能带来不同。可以分享的内容量巨大，不仅仅是稀有明信片，即使是啥都没有的，玩家也可以自行想象再分享出去。

3、游戏设定极其宽松，同人量巨大

游戏没有剧情，没有文字，内容量只有最基本的界面和青蛙带回来的明信片。这就让大家有非常多的发挥空间了，不仅可以自主的带入情感，还能催生出大量的同人作品。前者加深了游戏和玩家之间的联系，比如很多人带入了当妈的角色，把它当个孩子，这是游戏本身并没有做到的。后者推动了游戏的传播，特别是跟着恋与制作人的节奏，莫名和谐。

但游戏也有局限点吧，说两点

1、游戏是个单机的，我想如果想做联网的应该也不难，好友间如果能互动应该会更有趣，比如互相串个门什么的，多有趣。

2、游戏的内容被消耗过快，因为分享的原因，很多人就会看到很多还没有见到的内容，这加速了游戏的衰减速度。比如，东瓜就提到，那些SSR我全都知道了，兴趣就不大了。原因也是因为它的内容量较少，除了充钱，玩家也不能也无用做出更多的努力，能分享的东西就是这些，时间一长，内容量快速耗掉后就基本死掉了。现在1个月过去了，热度基本就降下来了。当然，这也符合游戏本身的设定，也许他们也并没有想着要去做那种生命周期巨长的游戏吧。

最后，自发的感想，好游戏就是好游戏，一切不以有趣好玩为目的的游戏都是耍流氓。玩家同样是伟大的策划，他们让死的东西更加鲜活，他们也赋予了游戏生命和性格。