VOL.4
一碗文案
见过许多文案同行，在临近Deadline的时候抓耳挠腮地喊着“没灵感”。
其实，任何工作都是有套路的，灵感也一样。
文案的灵感来源，无非就是两件事：多看、多抄。与大家分享一下我的经验。
多看的“看”，并非走马观花，而是仔细思考所见所闻，积累素材。
多抄的“抄”，并非照搬或者抄袭，而是拟写经典案例，融会贯通。
下面给大家举几个例子：
01 公众号文章
看文章是获取灵感最快捷的方式，而看公众号的文章，能够同时了解到一些旧词的新鲜用法。
海底捞的公众号在2019年年底曾经推送过一篇文章，叫做《这一次，老腊肉完胜小鲜肉》，文章中介绍了老腊肉的做法，从而引申出内含腊肉的八宝福袋，作为传统年夜饭菜品。
在大部分年轻读者的第一感受中，“小鲜肉”是当红明星，“老腊肉”指的就应当是中老年明星。所以看到这个题目就会产生好奇心，为什么海底捞会推送一篇这样的文章？文章里说的是什么？
同理，可以想出很多相似的题目，比如针对火锅店，可以延伸为《这一口，回味比初尝更香！》、《这一天，独享比团餐更优惠！》。
临时想的题目，多琢磨可以想出更好的题目。
02 热点微博
热点微博通常是公关团队经过讨论、打磨而产生的文案（不排除部分不专业的团队），而且拥有自带的热点流量，是事半功倍的方法。
比如冯绍峰和赵丽颖公布结婚时，用的是“官宣”这个词，后来被很多文案用于通知文案的标题，既能让品牌拟人化，也去掉了传统通知文案的刻板信息，让文章显得生动有趣。
再比如阚清子和纪凌尘分手时的微博文案，“你爱过大海，我爱过你”，可以用来推海景庄园或者海景旅游团。延伸出的文案，比如“你爱着火锅，我爱着你”，可以推火锅店。
03 经典文案
以许舜英的文案为例，她通过洞察产品受众的需求，用文案为用户模拟出使用场景，这个场景包括了现实场景和心理场景。
比如许舜英写过的文案：
你应该穿上最漂亮的衣服去散步遛狗，让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸。
你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋，让使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机。
你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲，让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑。
你应该会用普旺香草料理，让背叛的情人只能以泡面当宵夜。
你应该在晚餐后朗诵现代诗帮助消化，让八点档CALL IN节目收视率大幅滑落。
你应该隔周换戴不同设计师的墨镜，让对立的意识形态显得盲目。
你应该花三个钟头泡东风药草浴，让城市中的二氧化碳指数下降。
你应该阅读楚辞九歌中的巫仪，让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜。
你应该用法文录电话答录机，让节假日找你加班的主管当场哑口无言。尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具，打击那些曾经逼迫你内在的外在丑恶。
可以仿写为针对文案岗位的一段文案：
你应该以舒缓的灵肉放飞思绪，让刻板的办公室为局限有趣的灵魂而羞愧。
你应该在带着书墨香的纸上肆意挥洒，让Deadline无法拥有达摩克里斯之剑的话语权。
你应该在清晨聆听鸟鸣，不慌不忙地帮荷包蛋翻个身，看轰鸣的钢铁巨兽带走一罐罐沙丁鱼。
你应该牵着狗漫步于花园中，让胃里的晚餐尽情释放营养，让运营独自面对凶神恶煞的甲方。
你应该保有一个文案的尊严，让压榨劳动力的老板羞愧不已。尽管用对职业的坚守将一方格子间经营成文艺者的朝圣地，打击那些毫无信仰的庸碌之徒。
以上的三种方法，只是九牛一毛。热衷于思考的文案，会将所有资源变成自己需要的灵感。
另外，也可以看得出来，即便是拟写，也需要深厚的文学功底和对产品的思考，否则只能拟形无法拟神。
通过现有文案激发灵感是比较适合文案新手的方法，但是修改文案时要注意产品的属性，不能生硬地嵌入。
拟写文案只是第一步，更重要的是通过拟写这些经典文案，思考文案的核心、文案背后的逻辑。
当你能够分析产品的受众，洞察受众的需求，灵感自然就出现了。