杜杜解读东方甄选：爆火的背后，是对品牌的正确认知

今天，我想来谈谈东方甄选的品牌之路。

首先还是来普及一下书中对于品牌的解释：品牌赋予人们的不只是商品的功能，更包括承诺人们从中获得的感受。

这是什么意思呢？简单举个例子来说，钻石，大家都会知道这是永恒的象征，但DR的钻石却是唯一的代表。一生只能送给一人，需要绑定身份证。她的钻石就是和别人不一样，女人收到就知道自己是这个男人的唯一真爱，能不开心吗？（我为什么会知道，短视频刷多了，广告植入有点多）。

好的，我们言归正传，来聊聊东方甄选品牌吧。

001.东方甄选给我们的承诺是什么呢？

在我看来东方甄选给了用户的承诺是健康放心的农产品。

特别是自营品，选择的都是最优的原材料，尽可能少的配料，让用户吃得开心，吃得放心。

比如在他们很火爆的烤肠上，为了让孩子也可以放心吃，一些安全范围内的添加剂都去掉了，务必给到用户最真诚，最安心的产品。

002.东方甄选对用户的承诺

东方甄选从最初的定位就是助农，那他给到消费者用户的承诺是什么呢？就是要给到大家安全的。好吃的农产品。

帮助用户去甄别，筛选出最优的产品，同品质下，性价比最高的产品。

那他的承诺是否兑现了呢，我个人觉得是基本上能兑现了，特别是自营品。他们在自营品的创作上真的是花费了很多的功夫。

虽然我并不是都买过，但是网上有很多专门为了测评东方甄选产品的博主，他们都会很认真很用心的去做相关的测评，从颜色口感质量等等方面来测评。给出的反馈都是这些产品性价比很高，味道很好，值得推荐。

003.好品牌经得起转行测试

看到这一小节的时候，我不禁暗暗为东方甄选鼓掌，因为东方甄选其实就是新东方的转行。

在教培行业改革之前，新东方绝对是教培行业的龙头。那里面带出了很多。逐渐优异的学生。

而且他们的老板俞敏洪一直都是一位热心公益，热心教育，认真负责的人。

教培行业的突然改革，让整个教培行业跌入了谷底，有很多教培的老板纷纷逃跑，但俞敏洪并没有就此关闭新东方，而是很认真做好了所有善后工作（退学生学费，给离职的老师结清工资，结清各种场地的租金、把所有的课桌椅全部捐给贫困山区的学校）

这些举动都让大家记住了新东方这个品牌，所以当他们转行去做农业带货直播的时候，他身后其实就有那么一批忠实的支持他们的人。我认为这就是品牌的力量。即使转行也能经得起考验。

最后，我想说，要想把品牌建立好，不仅仅是logo口号，更重要的是你是如何做的，给到用户看到的又是什么。

可能有人会觉得，只有大公司才有品牌，但其实我们每一个人都可以创建属于自己的品牌，澳门想要创立自己的品牌的时候，我们需要去考虑我们的用户，他们想要什么，我们能给他们提供什么，而最最重要的是我们一定要真正做到我们所承诺给用户的东西。

你的人品就是你的品牌。

（PS：最后，感谢建安大大为我文章创作的标题，感恩。）