运营笔记（18）：新媒体内容营销之「创作篇」

四、内容营销的创作

1、内容营销的创作形式

（1）文字：最常见
（2）图片：手绘漫画、信息图、gif图
（3）音频：音频播客、podcasts
（4）视频：短视频、视频教程
（5）H5：产品轨迹、在线考试

2、内容营销的创作文体

（1）观点型
（2）故事型
（3）干货型：深度长文、短篇教程
（4）集锦型
（5）资讯型
（6）采访型

3、内容营销的创作工作流

（1）提案：理由、大纲、截止日期
（2）初稿：扩展内容大纲
（3）编辑：自我编辑、同行编辑
（4）终稿：标题、封面

4、教程型文章的创作结构

（1）平行结构

导语：定义+意义
主体：第1点/第2点/第3点
结语：结论+行动呼唤

（2）递进结构

导语：定义+意义
主体：步骤1/步骤2/步骤3
结语：结论+行动呼唤

（3）曲线结构

（Hook：很多人都有这某个问题，而且得不到很好的解决，引发共鸣
Ask：有一次机会我不得不解决写好标题这一件事情
Acceptance：为了工作我必须面对这一件事情）
Hurdles：
一开始很快找到了“解决方案”，有一点效果，后来又不行。
中间经历了低潮期，有感觉其实根本没有所谓“解决方案”。
最后机缘巧合，高人点拨，我终于找到完美的解决办法。
Answer：最后的效果很好。
Jab：结论+cta。

5、集锦型文章的创作结构

（1）平行结构

按照不同的主题划分资源
每个类别限定数量
需要给予一定的点评，而不是简单的罗列

（2）递进结构

比平行结构更深入
限定数量
需要给予一定的点评，而不是简单的罗列
倒数排名呈现

6、资讯型文章的创作结构

谁：who
何时：when
何地：where
何事：what
为何：why
过程如何：how

7、快速上手内容营销的创作

（1）整合写作：专题写作，再整合改写
（2）翻译改写：挑选优质外文博客改写
（3）笔记写作：课程/图书的学习后改写