大次元家陆欣宇：冷门IP的不冷

是利用经典还是蹭热点？对于经营者来说，选择什么主题，用什么IP包装品牌或者产品，是个大难题。如果利用经典，是珠玉在前，难有突破，而且授权成本过高。如果蹭热点，又没有后续内容跟进，势头一过，就会凉凉。但也有另辟蹊径，选用相对冷门的IP，依然很有趣，也取得了不错的收益。比如，马赛马拉非洲主题乐园、大都会东方广场“可口可乐科幻体验馆”、封神乐园&百鸟乐园、观山湖汽车主题公园等等。

相对于大IP的高成本来说，大都会东方广场携手“可口可乐”打造的西南地区首家以“可口可乐”为主题，集游乐、科技、互动、益智、休闲于一体的室内乐园，算是一个特别令业界感动新奇，却又很符合时下流行的“跨界联名”的风潮。毕竟，一款饮料披上了科技的外衣，多少令人觉得有点怪异，不过与三九的秋裤相比，还是能够让人接受的。

​《封神榜》是个经典却又有点冷门的IP，选用它来做公园的主题和内容，需要有些形式上的创新。陕西省宝鸡市岐山县凤鸣镇的中国·周原景区两大主题乐园——封神乐园，以商周历史神话小说《封神演义》为核心打造的主题乐园，滚轮滑翔机项目——梅林仙踪、黑暗乘骑项目——封神之战、奇幻实景演出——封神演义、室内跳楼机项目——玲珑塔、数字魔幻屋项目——千妖宴等，集主题游乐、科技互动、大型演艺于一体。用科技手法表现神话奇幻。

家乐、农庄、特色小镇，单靠饮食和景色云吸引观众，已经不太管用了。有IP的加持，无论是形象，还是内容，都能够让人眼目一新。“集发农业王国”是在原北戴河集发生态农业观光园基础上升级改造的景区项目，在原先的基础上，新增了探险部落、萌宠乐园、戏水乐园、光影秘境、光影剧场等亲子互动娱乐项目。