互联网对出版行业的根本颠覆效果 国贸184茆欢欢

国贸184茆欢欢  19  在文化产业各个领域中,出版行业是较早受到互联网冲击的,也是较早开始探索与互联网融合的行业,数字出版近年来发展很快,前年我国国民的数字化阅读率已超过了纸质阅读率,说明国民的阅读方式已发生根本性改变。但数字出版并未改变出版行业的基本规则,仍然是比较传统的出版、发行、销售模式，而在新一轮的“互联网”思潮影响下,出版行业正在发生更具颠覆性的变化。互联网的出现改变了许多行业的发展形势，就拿出版行业来说，有两个典型的案例，一个是纸质版本以出版社发展的《哈利波特》，另一个就是网红版本以互联网发展的《甄嬛传》。

对我们当代大学生而言：互联网是信息储蓄量大，交换速度快，成本低的好东西。而现如今，众筹卖书、微店经营书店已非常普遍。我们也难以想象闻名全球的《哈利波特》一书真的是几经波折才得以出版，英语教师JK罗琳，带着这本在寒冷公寓里自己一个一个字敲出来这篇并不被看好的长篇文艺儿童小说，找遍几十家出版社投稿，也遭到了几十家出版社的拒绝。而当她收到克里斯多夫·里特的回信时才是她生命的转折点，坎坷不平中，《哈利波特与魔法石》终于出版了。同样是家喻户晓的长篇小说，《甄嬛传》的出版经历就要顺利很多，令人惊叹的是：火到国外的《甄嬛传》出自一位名不见经传的“草根作家”。写《甄嬛传》的时候，吴雪岚还是一名大学生，《后宫甄嬛传》不可避免地有稚嫩之处，比如模仿前人的口气和细节，小说中的各种吃食及人物做派，多来自《红楼梦》；《四张机》借用《射雕英雄传》中瑛姑给周伯通的词；甄嬛出宫修行是武则天的故事；安陵容割腕取血为甄嬛做药引是慈禧的野史……还有一些词句和其他网络小说雷同，这些都在最初连载的文学网站上引起过争议。但相比众多肤浅的女性撰写的架空、穿越小说，《后宫甄嬛传》人物繁杂，善用古诗词，有一定的知识性，尤其那些可能导致流产、慢性中毒的中药，譬如麝香、红花、夹竹桃、花粉等，都让女粉丝看后觉得受益匪浅。2007年出版《后宫·甄嬛传》，凭借这本小说获得“腾讯杯”第二的好成绩。

为什么同样是好书，出版经历确差别这么大？其实最重要的是一个东西——互联网“出现理论”正好可以诠释互联网的影响，同时也可以解释两本书的出生差异。范围上，JK当时面临的读者只有她发过去的各个出本社的主编，而吴雪岚面对的是12300万网民，从读者范围讲吴雪岚因为互联网占了极大的优势。

门槛上，JK面临的是她的小说是全新风格，只有出版以后才能知道这本是否受欢迎，所以各个出版社不愿承担这么大的风险，而吴雪岚却是实实在在直接面对了读者，读者对她的风格的喜爱程度是直接可以看到的。

再从精度上，价值上来讲，前者的书火了20多年，后者在前几年电视剧出现后也是火了半边江山，两本书的精度和价值看读者的反映就可以了解了。

相比较《哈利波特》的小范围，高门槛，高精度，高价值，《甄嬛传》是体现互联网带给网民的大范围，低门槛，高精度，高价值的成功案例。简而言之就是《甄嬛传》与《哈利波特》相比，因为通过网络渠道发布，很容易传到人们生活中，让更多的读者看到，因此比哈利波特更容易出版。

我想也肯定有那么一部分高精度高价值的作品因为小范围和高门槛的限制，消失在这漫漫的历史长河中。

互联网真实体现了“出现理论”的不出现等于不存在，也是出版行业颠覆的根本。