《爆款文案》:5个方法教你写出提高阅读量30%的标题


标题是文章的眼睛。权威数据表明,标题起得好,可以增加阅读量30%。

广告界大神关健明认真研究了广告界大师大卫·奥格威、约翰·卡普斯和丹·肯尼迪有关标题的研究成果,从自己600多次广告投放的亲身实践中总结了5种“加分”标题。

他的作品《爆款文案》详细地说明了这5种方法,并一一举例说明。有理论有实证,简单易懂,非常适合新手阅读。

1.新闻社论

将广告文案穿上新闻的外衣,包装得像新闻,增加可信度。

人们往往更相信新闻,不愿意相信广告。

比如我们要推荐一种富含油脂的咖啡可以帮助减肥,我们这么写标题:“硅谷2017年新发明:喝这杯饱含油脂的咖啡,居然能减肥!”这样会比简单的陈述更有吸引力。

2.好友对话

老关建议,我们应该拉近与读者的距离,就可以激发读者的参与度。不要用文绉绉的书面语,尝试像与朋友聊天一样展开写作。

比如,我们要推荐一堂课,不要直接说“某某大咖亲自授课”这样的语言,我们可以这样写:“他一篇文章挣3000,手把手教会你写作”,这样会拉近与读者的距离,读者也不太容易拒绝到广告文案。

3.实用锦囊

找出读者的“痛点”问题,提供快速解决烦恼的方法。

“痛点+方法”,可以快速地让读者觉得你懂他,能快速拉近距离。

比如,我们都不满意老公或男朋友拍的照片,一篇《男友镜头里的你特别丑?有这简单3招就不愁》,可以快速地吸引读者注意。

4.惊喜优惠

要注重“限时限量”,让读者感觉自己占便宜。比如“限时三天,最后一小时”等等。

老关给出的标题公式是:产品亮点+明确低价+限时限量,这样可以增加读者购买产品的紧迫感。

5.意外故事

所有人都爱听故事,把故事性放到标题里,可增加可读性,阅读量会大幅增加。

可以用两种方法:

顾客正言。大家喜欢在购物的时候刷评论,对好评无数的商家,我们满意度会增加很多。

创业者故事,就是讲述创业时遇到的问题。比如我们耳熟能详的褚橙,就很少有人不因为他的带来而生气。

学会这5个方法,就可以为文章准备合适的标题啦。

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