- 内容：曾樑
- 整理：梅晨斐
正在写一本书关于《独立品牌孵化器》的书，不出意外的话近期会出版。过程中想玩一些不一样的东西，不经意想起Eric Ries之前在Kickstarter上搞的很火的新书《The Leader's Guide》众筹发布，追根溯源发现在电子出版和图书众筹领域，上下游有非常多有意思的创业公司。自己也有段时间没写项目研究相关的文章了，借这个机会做一些整理。
上游：称手的书写工具和版本管理平台
产业链的上游是制作（写作和整理），不同的人有不同的方式和癖好。有的人固执于纸和笔带来的真实感；有的人接受电脑客户端如WORD和PAGES，将文字保存在本地；有的人愿意尝试新鲜的工具，选择喜爱的Saas平台写作，将文字保存在云端。
以下介绍的一些公司，有的是大厂出品，有的是小型创业公司。但是在产业链的上游，都是帮助写作者记录文字，云端保存，并且进行版本管理。
Moglue Builder
Moglue专注于儿童类的电子书制作交互平台，特点是电子书可图文并茂并结合声音，动画，给读者带来更多乐趣。而Moglue Builder就是在前端帮助写作者生成可视化形式电子书的工具。具体包括可以插入动态图片、声音和文字。制作好以后该电子书可以以iOS或者Android应用的形式输出。
韩国背景的公司，你可以在App Store上下载MoglueViewer，可惜无论是官网还是App都已经很久没有更新了...
Inkling
InkLing Habitat是Inkling在前端利用HTML5技术帮助写作者在线编辑的工具。支持多人协同操作，支持版本管理和回溯，支持图片和视频的插入。输出可以转换为EPUB、TXT、PDF、DOC、INDD。
与其他平台非常不同的是，Inkling提供第三方接口Inkling Latitude：帮助第三方网站嵌入InkLing一系列的功能，并且支持全平台（iOS、Android、Web）。
我自己非常喜欢的平台，还没机会更多使用。如果有机会写下一本书，一定要试试看~
Gitbook
Gitbook是我自己非常喜欢，并且正在使用的在线文字编辑和管理工具。基于Node.js命令行工具，在前端支持Markdown格式输入，在中间用Git作版本管理，在后端与Github账号打通。同样支持多种格式的输出：PDF、EPUB、eBook或HTML单页（用户甚至可以绑定自己的独立域名）。Gitbook同样兼具销售平台的功能，用户可以自行定价。Gitbook提供强大的后台分析工具，写作者可以看到与读者有关的详细统计数据。
Kindle Textbook Creator
项目初衷是帮助教育机构和作者给学生制作电子书。可将课本、课堂笔记以及其他的教学材料转换成为Kindle Books。通过KDP（Kindle Direct Publishing）进行销售以及提供给他人阅读。输出格式支持Doc/Docx、KDP、HTML、Mobi、ePub等。内容格式支持字典查询、做笔记、标注甚至是记忆卡片（目前仅支持英文）。出版的书可以跨平台阅读，PC、平板、手机（iOS，Android）。
iBooks Author
苹果在2012年发布的免费的电子书制作工具，制作的电子书可以在ibooks上下载。可插入包括音频、视频、3D物件等在内的多媒体内容，使用 Multi-Touch Widgets 可以添加互动式照片库、影片、Keynote 演示文稿、3D项目以及更多元素。
以上一些创业公司或大公司项目，重点都在最前端提供界面友好的文字编辑工具，配合包括视频、音频和图片在内的多媒体内容插入。最后，附加提供版本管理和回溯功能。在上游，提供一个称手的工具是最关键的。
中期：类似金融衍生品的众筹包装
在产业链的中游，越来越多人逐渐开始接纳众筹的方式。众筹最主要的目的并不是资金，而是从写作者开始落笔的第一秒起就进行营销和推广。
KickStarter
最早Eric Ries在KickStarter玩起来的图书众筹方式，之后国内很多的平台和个人都在学习。众筹目的很简单：一本独家的250页的书《THE LEADER'S GUIDE by ERIC RIES》+ 一个遵循Lean Startup规则的社区。当然，真正好玩的是众筹所交付的内容，包括：
- 电子书(The Leader's Guide)，下本电子书的预售(The Startup Way)、精装书、O’Reilly’s Lean 系列丛书中的其中一本书
- 网络视频课程、一小时Eric Ries和Dave McClure的问答、一小时Alex Osterwalder的在线研讨会
- Pivotal Software国际研讨会参加名额
如果你把每档的收费和服务对应起来，会发现其实大部分的服务内容并不是由Eric Ries提供的，而是和这本书所涉及的整个领域创业、投资、领导和敏捷有关系而已。Eric Ries做的除了写书之外，是把所有与这件事有关的人和服务都打包进来，然后按照一定的规则进行分类，然后再打包销售给终端用户。
某种意义上，和金融衍生品类似，上游采购不同类型的产品，中游经过分拆和重新包装，下游以全新的品牌售卖期货。
InkShares
InkShares是一家于2013年成立的创业公司，目前已获得一轮个人天使和一轮种子轮的投资。从写作者刚开始撰写时，InkShares就会开始介入，给作者带来感兴趣的读者，让读者与写作者产生交流，完善作品。更重要的是，当草稿变成书稿时，InkShares会开始预售。超过750份预售，发行eBook，按照销售额的70%分成。超过1000份预售，发行实体书，按照销售额的50%分成。最后，按照不同的收费档次提供不同的服务：
- $9.99：无限额，eBook (ePub & Kindle)
- $15.99：无限额，实体书（1本）
- $25：无限额，实体书（1本精装版）
- $83.75：无限额，实体书（5本精装版）
案例-1：书名：《Abomination》。作者：Gary Whitta。简介：400页的奇幻小说，根据中世纪的历史，奇幻的想象以及古老的怪物引发的故事。目标：750份预售。结果：4654份预售完成。
案例-2：自己在InkShares上以3.7折（5.99美金）购买了创业有关的一本电子书的种子版本《Unscalable》，要等到2016年才会交付。
京东众筹
京东在2014年7月1日成立，众筹品类包括：产品众筹、工艺众筹、股权众筹和债券众筹。京东收取最终募集资金3%的服务费。
案例：书名：《第一口苹果的滋味》。作者：女王C-cup。简介：性科普作家首部出版作品，收录了至今为止的博客文章和感悟。时限：2015年4月23日前。目标：10000元人民币。结果：89577元人民币。交付：
- ￥1：无限额。电子书，手写情话明信片。
- ￥36 ：无限额。亲笔签名书1本 ，情趣商城10元抵用券。
- ￥86：无限额。质感透薄安全套一盒。
- ￥188：限额500位。参加性向问题或情向问题在线解答。
- ￥488：限额100位。安全套改为科学而诗意的性用品。在线改为电话，性向问题或情向问题电话解答（限时半小时，需提前预约时间）。
- ￥2000：限额30位。女王新书发布会VIP入场券，与女王烛光晚餐。
之前提到，中期的众筹更多是为了推广和预售。采取的形式其实大同小异，除了电子书和实体书之外，一般都会打包一些上下游相关的衍生品，包括：实体衍生品、作家时间等。当然，如果要众筹起到良好的效果，作品本身最好具有一定的话题性。
后期：多渠道发布和销售
在产业链的最下游是推广，或者说渠道。平台方会先做内容的托管，与作者敲定电子出版的委托权，约定销售价格及分成比例等。
Readmoo
成立于2012年9月的台湾数字出版平台公司。一个可以购买电子书（先试读后购买的模式）或实体书，同时又提供一个让读者进行评论、画线、注记，与串连、分享的社区。上线之初只有10本书，现在已经快速成长到已有1万2千本电子书，并陆续跟260个出版社合作，与20多个独立作家合作出版。用户无需安装独立的APP，Readmoo利用HTML5技术将内容转化，直接使用MooReader云端阅读器（浏览器）打开。
案例：书名：《Reboot》。作者：Amy Tintera。翻译：彭臨桂。简介：死亡帶走了我的靈魂，但帶不走我愛你的能力。电子书售价：NT$204。实体书售价：NT$269。
Leanpub
电子书销售平台。在前端接受HTML或Markdown格式的文件。后端输出PDF、iPad或Kindle支持的格式。与其他平台相似，作者可以在一本书完成初稿时首先获取读者的反馈，而不是传统出版流程那样待书本开卖后。每个账号配备一个DropBox共享文件夹，做内容同步管理。作者可以自行定义价格，平台对销售额进行抽成。
Leanpub的Slogan反映了很多类似平台的核心想法：Publish Early, Publish Often.
Selfstore.io
面向独立创作者的在线商店，旨在解决中文数字创作者出售作品不便的问题。作品形式多样，可以是文章、绘画或音乐。上传数字作品然后定价出售，买家在支付后获得作品文件。
案例：书名：《程序员跳槽全攻略》。作者：Easychen。简介：本书从价值论开始，引入职业画布，从九大方面为你讲解：有分析数据、有简历模板、有书写工具、有技能树图，堪称一本公司老板和HR最害怕你看到的跳槽百科。内容：包含1个PDF，1个MOBI，1个EPUB文件电子书售价：￥18。
下游考验的是平台方的渠道能力。电子书在这个平台销售，能Touch到多少终端用户，这些用户里面有多少会转化成实际的付费用户。
综合以上内容，如果你准备重头开始写一本书，并且准备尝试新的电子出版平台的话。在上游选择一个称手的书写工具，附带一个简单易用的版本管理工具。中游整理和打包一些和内容有关的衍生产生，如果作者本身有一定知名度的话可以考虑出售一些咨询时间。在下游，如果不排它的话可以考虑在多个渠道平台做发布和销售。