全部成本和货币成本

经济学中有全部成本和货币成本两个概念，对人们做决策是有启发意义的。

最近在看《薛兆丰经济学讲义》，里面提到成本的概念，即

成本就是放弃了的最大代价。(Cost is the best opportunity foregone.)

接着介绍了全部成本和货币成本的区别。上面所说的成本是全部成本，其中包含人们最容易关注的部分：货币成本。

货币成本好理解，即为某次消费支出多少钱。因为这是看得见摸得着，非常具象的，所以我们更容易关注。

全部成本除了包含货币成本之外，还包括其它不易觉察的成本，比如注意力、时间、健康、人际等成本。这些额外成本，一般比较抽象，看不见摸不着，难以量化，更喜欢具体事物的人类往往会忽视。

但我们消费决策付出的成本不是货币成本，而是全部成本。所以一个简单推理，根据全部成本决策比根据货币成本决策更优。那如何衡量全部成本呢？经济学给出的答案是：看不见的要靠想象力。依靠想象力估计其它成本的量化值，虽然不精确，但粗略估计也是有益的，至少纠正了偏差。

有了全部成本和货币成本两个概念的辅助，我们的决策可能会更理性。举个例子，比如某人淘便宜货，虽然货币成本较低，但同时付出了时间成本、劣质复购风险、体验折扣等，所以买优质商品，可能更划算一些。经常听一句话说“免费的是最贵的”，其实免费指的是货币成本为零，但时间等其它成本往往高的惊人，比如排几个小时队。

总之Take Home Message是

IF面临[消费]决策，THEN选择全部成本最低而非货币成本最低的选项。

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