《一本书读懂财务报表》知识点一

初识《一本书读懂财务报表》来源于刘润老师的《5分钟商学院课程》目录推荐，做为一名广告人，未读之前，对财务仍然存在巨大的认知盲区，第一遍读完，对会计中基础概念有基础认知，但繁杂的内容仍然存在巨大盲区，期望下次阅读有深层次认知。

读此书，一直被三个表刷屏，第一个是资产负债表；第二个是利润报表；第三个是现金流报表，这三个财务报表构成企业经营报表的全部，依照读书的理解，将这三个报表详细解读。

资产负债表作为企业单反相机，直接、快速反应出企业的经营状况，它包括资产和负债&股东权益。其中资产包括流动资产和非流动资产，流动资产就是我们常说的账面资产，应收账款、存货以及待摊的费用，非流动资产就是我们常说的流动资金和固定投资内容。负债同样包括流动负债和非流动负债，流动负债主要是短期借款，以及应付账单，非流动负债就是我们长期借款和应付债券。股东权益，主要是实收资本、资本公积和盈余公积和未分配的资金。

利润表作为企业的摄像机，它是企业长期经营的产物，能够看清楚企业在哪里赚钱，未来的发展之路在哪里。它主要是营业收入-营业成本-营业税金及附加-营业费用-管理费用-财务费用-资产减值的损失+公允价值变动的收益+投资收益=企业的营业利润。通过查看企业利润表，能够看到企业主要的营业收入情况，成本情况、判断未来的赚钱方向。

第三章表是现金流表，企业一辈子经营无非就是经营、投资和融资三件事，经营能够看出企业收入情况，投资主要展现企业在不同领域的投资收益情况，融资判断出融资难题。不同类型的企业，在三块也会有所区别， 新创企业一般是经营、投资较少，融资板块较多，因为它需要快速扩张。成熟企业在经营上、投资已经成熟，在一些上市或者收购上，会加大融资力度。

这三张表只能告诉我们具体一些概念，但如何运用还是需要我们在做营销案例时，用这三张表格去分析它们的经营状况，判断整个行业的状况，具体如我们做挂面行业，不妨找挂面行业上市公司陈克明，看它的财务报表，行业的状况，判定当前营销的重要性，采取更适合的营销操作方法。

利润表用来描述企业经营的活动

资产负债表与经营有关系，但是投资和融资有一定的关系

现金流表主要站在风险的角度上，揭示企业的风险把控能力