亚马逊庭院类目或迎来显著增长；倩碧使用TikTok全新搜索广告功能

夏季即将结束，但Jungle Scout Cobalt数据显示，亚马逊的Patio, Lawn & Garden类目仍将迎来显著的季节性增木

除了夏季销售的飙升，Generators & Portable Power发电机和便携式电源子类别的销售一般会在初秋和假日季节会迎来大幅增长，例如，品牌Jackerv在2022年9月中旬至10月中旬的销售增长近240%，在2022年11月初至12月期间销售增长超过250%。此外，烧烤炉Grills预计在黑五网一周末期间还会出现额外的增长，烟熏炉smokers的销售或将在假日前夕达到顶峰.

自给自足和环保的户外空间趋势的发展，也推动了庭院、草坪与花园类别内多个利基领域的增长，如蜂养殖用品的销售星现23%的年增长率并持续升温，蜜蜂箱、电动峰蜜提取器和蜜峰防护服等产品在过去90天内收入均出现1000%以上增长。此外，堆肥产品和天然蚊虫防害产品在近期也有可观的销售增量。

倩碧品牌使用TikTok全新搜索广告功能

TikTok发布了一项面向营销人员的新功能，允许广告作为用户搜索结果的一部分出现。搜索广告将利用品牌现有的广告创意，在有机搜索结果中显示广告。

启用后，新的搜索广告将作为赞助内容显示，并根据相关性、用户意图和从其他用户行为中获得的信息，为用户展示搜索结果。根据公告，新广告功能的早期用户已经取得了不错的体验。

一直以来，TikTok都在不断扩大对广告商的吸引力，其在搜索广告上的新赌注也不例外。根据TikTok引用的一项数据研究，58%的App用户表示他们在该平台上发现了新的品牌和产品，比其他平台的发现率高出1.5倍。

TikTok在公告中写道："通过搜索广告调节器，品牌可以将其营销活动的覆盖范围扩大到正在寻找与其业务相关信息的高意向用户，从而提高参与度和收入潜力。”

当品牌设置内容广告活动时，搜索广告切换开关将自动设置为"开启"，但广告主可以选择退出该功能，他们也可以在广告活动的中期打开切换开关。根据TikTok的内部研究，70%使用搜索广告切换功能的广告组从搜索中获得了比不使用该功能时更高效的性能和转化率。

倩碧公司为其产品Even Better Clinical Serum Foundation进行了一次搜索广告切换的早期测试，结果显示搜索印象增加了74,000次，转化率提高了441%，点击率提高了51%。根据一项案例研究，活动后的研究发现广告回忆率提高了7.4%，为营销人员提供了有关目标消费者正在寻找什么的更强的洞察力。

尽管Meta最近在广告业务上已显示出卷土重来的势头，但通过搜索投放广告，某种程度上可以使TikTok成为谷歌和Meta等巨头更加强有力的竞争对手。2021年，TikTok超越谷歌，成为访问量最大的网站。谷歌也承认，40%的年轻消费者更倾向于使用社交媒体，即TikTok和Instagram等App搜索产品和服务。