独立站如何做Facebook广告（4）：开始第一个投放

准备工作完成之后，我们可以开始创建第一个广告来进行投放了。

所有的广告创建操作都在“广告管理工具”这个菜单。

进入“广告管理工具”菜单之后，我们可以看到这里主要有3个Tab栏：“账户概览”，“广告系列”，“广告组”，“广告”。

“账户概览”是你广告账户的一个总体情况，而我们创建广告时是从“广告系列”开始。并且，“广告系列”-“广告组”-“广告”是由高到低的三个层级。

开始创建广告时，在“广告系列”这里点击“创建”。

一.广告系列

在“广告系列”这里开始创建广告后，会看到广告系列就是一个让你选择你要投放广告的目标。

整体来说，facebook的广告分为3的大块：品牌认知，购买意图，行动转化。

facebook将每一类目标都细分了。

品牌认知主要是用来做品牌广告的，顾名思义，这个是用来提升品牌曝光和认知度的，并不是以直接转化和购买为目的。这个适用于那些想提升品牌知名度的商家，对于我们这些小卖家来说并不适合。

购买意向这个着重于用户购买前这一步，也就是引流，引导用户过来。比如第一个“访问量”，其实就是用来获取PV的，但是只管让用户访问你指定的页面，但之后下一步能不能有成效就另一回事了。

行动转化是最重要的一块。经常用到的投放就是“转化量”，毕竟我们在facebook投放广告，目标就是为了转化，为了成交。

OK，那么我们要投“转化量”为例来创建一个广告。

选择“转化量”之后，填写广告系列的名称。关于“创建拆分对比测试”这块，一般来说我们创建广告的时候，是需要对同一个系列的广告分别建立不同的受众来进行A/B测试的，这样的目的是细分我们投放广告的受众，在广告跑起来之后选择那个数据更好的广告，停掉数据不好的那个广告。“预算优化”这个是对你的广告预选进行限制，这个我们暂时不管，可以在下一步再限制。

二.广告组

继续之后，进入到广告组的设置。

首先填写广告组名称。名称当然填写什么都可以，但建议有一个自己容易记忆和理解的名称，因为后面当你的广告多了之后，你自己都分不清每一条广告是做什么的。

在转化事件这里，就需要选择之前创建的像素。对于“转化量”的广告投放，我们可以选择Add to Cart (加入购物车）来作为我们的转化事件。

受众这一步的填写是最重要的。

地区是你想要投放的国家，当然你更加细分到国家下一级行政区，比如美国的加利福利亚洲。

同样，年龄和性别可以根据需要去选择。

facebook根据平台的用户数据，给用户贴上了标签，你可以在细分定位这里进行选择。比如你想要投放一个健身器材的广告，那么你可以选择对“健身”感兴趣的用户。这个兴趣是可以多选的，当你在这里进行多选的时候，只要符合任何一个兴趣标签的用户都会被包含进来。

而如果你缩小一下受众的范围，你可以再选择一个用户在对上面的东西感兴趣的同时还对下面的东西刚兴趣。

比如，我们筛选一批对“健身”感兴趣，并且同时“参与互动的购物者”的用户群出来。

最后，在版位这里我们可以选择自动版位。

预算方面，可以限制为单日预算或者总预算。同时你还可以指定投放的时间段。

这样就完成了广告组的设置。

三.广告

最后一步——广告。这是我们配置广告素材和目标落地页的地方。

同样地，我们首先先要填写好名称。

广告发布身份即我们之前申请的主页。格式可以选择为轮播图片，单张图片或者视频，以及一系列图片的精品栏。

在这里我们选择单张图片。

最后一步，上传完广告图片素材之后，填写广告内容。

在文本处填写广告文案；网址则是你要跳转到的购买页面（一般是你产品的详情页）；广告标题处填写标题。

完成之后，可以在右侧预览效果。

全部完成之后，点击确认。这样，我们就完成了一个广告的创建，facebook在审核通过之后就发布这个广告。

其实我们自己动手创建完一遍广告之后，就会知道创建一个广告是很简单的时候。关键是什么呢？

关键的东西是两个：

一是受众的选择；而是广告素材的设计。

虽然我们上面选择受众的时候是直接在上面选择兴趣，但如果是在这里进行受众的选择时，选出来的受众的粒度是比较粗比较泛的。一般情况下，我们都是先在“受众分析”那里分析并确定好受众后，保存下来，然后在“广告组”选择受众时直接选择保存好的受众数据。

当然，受众的分析和广告素材的设计，又是一个大的话题了。