《牛奶可乐经济学》

提到经济学，我们脑海里的第一反应是什么？

多数人或许会对经济学敬而远之。因为一提到经济学，我们就会本能地想到那些复杂的数学公式和不知所云的专业词汇。书中运用一些现象向读者解释了机会成本、成本效益原则、供求关系和一价定律、“看不见的手”等经济学原理。

《牛奶可乐经济学》用经济学的原理和方法来解释生活中各种有趣的现象，并通过这些事例和解释来加深读者对经济学的理解。

现实生活中我们有很多司空见惯而又未曾注意到的现象。懂点经济学，生活中那些习以为常的现象解释起来似乎变得更有意思了。

天下没有免费的午餐，钱不会躺在地上专等着你去捡。不管是过去，还是未来，赚取真正财富的唯一方式，仍然是天赋、勤俭、幸运，再加上艰苦的劳动。

“没有免费的午餐”原则提醒我们，要小心提防那些太过美好的机遇——因为太美好了，反倒不像是真的。

正如亚当·斯密在《国富论》一书中所说，从长期来看，产品的价格不应当超过其生产成本。否则，盈利机会必会诱使竞争对手进入市场。随着竞争对手的增加，供应量也会增加，最终产品价格下降，逼近成本。

经济学规律指出，某一产品的市场价格是由供应量和需求量同时决定的。严格来说，要解释某一产品的价格或者产量波动，只看供应量或需求量都是不正确的。但是在现实生活中，却有很多有趣的案例与此相悖。

经济学之父亚当·斯密提出，市场中对个人利益的追求，往往造福了所有人。比如，生产者采用节省成本的创新，是希望获得更高的利润，但由于竞争公司的群起效仿，产品的价格下跌了，最终得益的是消费者。

虽然当今许多经济学家也赞美“看不见的手”理论，但进化论之父达尔文一定对此持有异议。当生物学遇上经济学，就会产生很多有趣的现象。

达尔文的进化论认为，在自然界中，自然选择偏好有利于个体成功繁殖的特性与行为。

肆无忌惮的竞争，或者自私自利的做法，往往违背“看不见的手”原则，从而导致“公共用品悲剧”。

对于个人利益的追求，不再能够为整个社会带来好处。

经济学家常常假设人都是理性的，在狭义上是自私自利的，可新近出现的行为经济学却对此类假设提出了挑战。

行为经济学告诉我们，如果想要理解人们在经济活动中实际所做的选择，必须对人类的动机加以更细致的分析。

在传统的经济模型假设中，人们有着明确的目标，并力求实现它。但是，行为经济学研究显示，在很大程度上，人们所做出的选择，实际上与他所处的环境或人际关系带来的心理动机有关。

你一定经常听到人们说“谈钱伤感情”一类的怪话。在他们看来，感情应该完全跳出经济，才能显得纯粹而真挚。

虽然人际关系主要受情感的影响，但是也不能完全跳脱经济逻辑。不妨想想财富和个人吸引力之间的关系，人们一方面嘴上反对“金钱至上”，实际上却表现出拜金主义的倾向。