财报还是那个财报，阿里已不再是那个阿里

文/孟永辉

马云退休了，

张勇上任了。

阿里财报如期而至。

正如外界预期的那样，增长依然是今年阿里财报的主题。不同的是，增长的速度并不及往年那样亮眼，尽管如此，阿里巴巴同样为过去的财年交出了一份相对较为满意的答卷。这让人们对阿里在即将到来的双十一上的表现多少有些期待，毕竟透过这份财报我们看到了过去一年阿里在自身业务上做的尝试。

虽然外界对于阿里的这份财报有很多解读，有人看多，有人看少。但是，我们更加希望的是通过对财报的解读看到阿里巴巴这个数字经济体未来的走向以及它可以带给我们的想象空间。所以，笔者想想谈谈阿里财报为我们打开的一些新的方向。

新技术正助力阿里汇聚更多用户

尽管流量红利的见顶已经成为必然，但是，它在电商行业扮演的作用却丝毫没有减弱。因此，获取流量的多少直接关系到未来电商企业的发展。阿里亦不例外。

我们在财报当中看到了阿里巴巴利用新的运营和推广方式继续持续不断地获取用户流量，它的触角并不仅仅只是到达了“五环之外的下沉市场”，同样涵盖了一二线城市的高端用户。可以说，阿里巴巴获取C端流量的方式是全方位，多角度，无孔不入的。其实，这并不稀奇，因为流量始终都是电商的命脉所在，阿里巴巴必然要这样做，才能真正继续维持自身在电商行业的江湖地位。

我们不应该将关注的焦点局限在流量的层面上，因为不仅是阿里巴巴，其他的平台都会这样做。我们需要找到的是阿里巴巴在获取流量上的新动向，在财报中，笔者印象最深的是阿里巴巴通过自身的数字化的系统来助力传统企业进行产品研发，缩短他们的产品研发周期，节省成本。

正是因为如此，将会有更多的企业向阿里巴巴靠拢，通过借助这个数字化的系统来帮助自己提升效率。同传统意义上的烧钱、补贴和广告投放不同，阿里巴巴获取流量的方式开始从简单粗暴变得深度多元。可以预见，随着未来更多的新技术加入到获取流量的阵营里，阿里巴巴将会以一种更富有侵略性的方式获得更多的流量。

投资明天依然是阿里巴巴领先的秘诀

对于未来的投资直接关系到一家企业未来的成长性，阿里巴巴亦不例外。我们在财报当中看到的诸多并不耀眼的地方，其实都是阿里巴巴在投资明天。阿里云如此，阿里大文娱同样如此，阿里达摩院更是如此。

虽然在整个财报当中，这些项目的现金流和盈利性并不是最好的，但是，他们给我们带来的是阿里巴巴未来的成长性以及阿里巴巴未来的成长空间。由此可见，投资明天，不为一时的蝇头小利所困扰是阿里巴巴之所以会成为阿里巴巴的关键所在，同样可以让阿里巴巴继续保持领先。

几年前，阿里巴巴对于新零售的投资业已成为拉动阿里经济体增长的重要引擎，新零售领域的增长率是最快的，这是阿里巴巴投资明天的结果；阿里巴巴对于大数据、云计算、人工智能等新技术的投资同样开始越来越多地被应用到阿里巴巴的诸多项目当中，物流、芯片、人工智能等领域都可以看到新技术的影子，这同样是阿里巴巴投资明天的结果……因此，透过阿里巴巴的财报，我们看到的是阿里巴巴投资未来的前瞻性和勇气。

正是因为它敢于投资未来，所以，它才可以给我们带来更多的想象空间。正是因为它敢于投资未来，所以，它才可以在未来的竞争中持续领先。正是因为它敢于投资未来，所以，它才能真正实现102年的发展目标。

新动能正在成为推动阿里增长的全新引擎

平台模式几乎是所有互联网企业的共性，阿里巴巴同样如此。同所有的平台型公司一样，阿里巴巴的盈利主要是靠信息撮合来实现的。这是阿里巴巴之所以快速成长的基本动能所在。而在今年财报里，我们可以比较清楚地感受到阿里巴巴不再仅仅只是做平台，而是深入到了行业的方方面面，通过深度介入来寻找新动能。

无论是在电商的基础设施的搭建上，还是在对传统企业的深度赋能上，甚至在对C端用户的服务上，我们都越来越多地看到阿里巴巴参与其中的身影。可以说，阿里巴巴的增长已经不再单单只是依靠平台模式，而是开始更多地依靠投身到行业当中。

除了告别平台模式之外，我们还看到了新零售的落地，新推广的应用等诸多“新”概念为阿里巴巴打开的全新的增长新方式。相对于日薄西山的电商模式来讲，阿里巴巴在新财报里为我们打开的全新发展方式，无疑让我们看到了更多的可能性。在深度赋能业已成为各行各业主流的大背景下，阿里巴巴的增长新引擎无疑正在成为新的增长助推器。

“直播+IP”正在成为阿里巴巴带货模式

在今年的阿里财报里，我们看到的另外一个比较多出现的字眼就是直播。无论是淘宝还是天猫，我们都可以看到“直播”的身影。其实，早在财报发布之前，我们就看到了很多网红主播通过直播带货的报道。在渠道下沉成为主流的大背景下，直播无疑成为最好的切入点。

笔者看来，直播带货不仅可以让商品的展示更加全面，同样可以借助网红主播的IP将渠道进一步下沉，网红主播变成了传统意义上的推销员，而且可以用他们的粉丝号召力来实现更加直接的商品售卖。所以，未来一段时间，直播带货将会成为未来越来越多电商平台的带货新模式。

对于阿里巴巴来讲，对于新的营销和推广方式的探索将会持续，而且将会彻底取代传统意义上的营销和推广方式，真正将商品的推广方式带入到一种更加有效，更加灵活多变的全新时代。今年财报里的“直播”仅仅只是阿里探索新的商品包装方式的尝试，未来，我们还将看到更多新的带货新方式。

当外界还在对这份阿里财报有很多看法的时候，我们或许应该更多地看到阿里巴巴财报为我们打开的新方向以及这家企业展示给我们未来更多的可能性。只有这样，我们才会不至于陷入到一味地解读财报的陷阱当中。

阿里财报如期而至。

张勇上任了，

马云退休了。

一切都是美好的样子。

财报还是那个财报，而阿里或许已不再是那个阿里。

作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作者，畅销书作家，行业观察者，特约评论员。累计发表财经科技文章超300万字。转载请保留作者版权信息，违者必究。