长图与明星，腾讯视频的H5套路揭秘！

腾讯视频可以算是国内视频播放软件市场占有率最大的了，这与其频繁的品牌宣传活动是分不开的，从产品内容的即时性与独家性到社会化营销的精准洞察，腾讯视频都有其自身一套成熟的方法论，今天我们就来盘点一下最近腾讯视频出品的H5案例。

一、杨幂的丧气治疗

这是一款明星产品介绍的视频类H5。读取完毕后，会进入到一扇门内，随后杨幂霸气出场，然后弹出生气、崩溃、空虚三个烦恼，提示用户选出一个告诉杨幂，点击生气会进入一段动画，讲述一个生气的人和一个拳套一样，见啥不开心就怼。点击崩溃也会进入一段动画，讲述一个慢性子小女孩被剧透折磨得不要不要的故事。最后点击空虚则讲述一个闲的发慌的女孩子日常的生活场景。播放完动画会给用户一个“解决烦恼”的按钮，点击后会收到杨幂送的一张腾讯视频VIP卡，然后进入一段动画，讲述这张VIP如何解决你的三个烦恼，随后到结尾页面可选择进入腾讯视频或分享。

分析整个H5，我们可以看到明星对于流量的带动作用还是相当有效，“杨幂送VIP卡”易于引发朋友间的相互告知，通过社交媒体更是扩散极快。从整体上来看，H5采用多种风格，例如，杨幂出场时的大片既视感，烦恼解决过程中的手绘漫画风。配音极具趣味性，开门特效音，问题选择时的“哒哒滴”。本H5使用了很多的动画特效，整体代入感十足，生动有趣。同时H5的流畅性也得到了有效的保障，能够使用户一览到底，这会大大减少跳出率。

二、腾讯视频-不负好时光

这是一款一镜到底类H5案例。读取完成后，即展示咖啡馆的大门，点击打开进入到咖啡馆内部，出现了一块黑板，上面写着各种包含着综艺节目的饮品清单。随后提示用户右划，进入长图浏览模式，一条长廊展满以综艺节目衍生出的画作，并分别介绍，包含见字如面、吐槽大会、王者出击、拜托了冰箱3、明日之子、脱口秀大会等等节目。还可将这些图画保存下来，最后进入到“2018，让我们一起不负综艺好时光”主题页，可分享给好友。

这个H5主要采用手绘插画风格，将整个场景植入到咖啡馆场景下，并且每一幅画作都精心制作，文案也能很好地体现出各个节目的特点，而一境到底的滑动浏览也给了用户以很好的参与感和体验感。从传播性上来讲，每个人必定都看过腾讯视频旗下的综艺，而以画作来表现这些名画的手法也很好地调动起用户脑中的回忆，刺激转发。

三、一个有身份的人

一镜到底类手绘H5案例。读取完成后即出现一个小哥哥正准备进行穿越，用户点击屏幕开始穿越。首先主角穿越来到了唐朝，看到了路边的人们都挂着鱼符——也就是唐朝的身份证，随后讲解鱼符被分发给官员作为权利的凭证，并且不同的官阶佩戴的鱼符种类是不同的，随后来到一个守卫森严的大门前，凭借着主要身上的“V”字型金符得以成功通过。然后就进到了皇城内部， 继续讲述了花翎也是一种身份的象征，随后又靠“V”字形符号通过一扇门。随后来到了近代，讲述初代身份证的诞生，通过一道封锁后成功回到现代。这时周边的人拦住了主角，问道“你究竟是什么人，为什么能够自由穿越”，答曰“腾讯视频VIP就是这么拽”。

这一例纵向长图的模式其实与之前的百雀羚刷屏长图一个套路，都是利用一个引人入胜的故事与用户亲自揭晓故事的参与感来引发新奇感，随后穿插进产品信息，十分有趣。设计上不同场景采用不同时代的画风，历史故事也都经过认真调研，可谓相当出彩。

总结看来，腾讯视频似乎对长图情有独钟，但也在情理之中，因为创意长图形式会刷新大众对H5的认识，新鲜感带来更多围观。以长图的形式打广告，简单易懂，摆脱了文字的枯燥无味。另一方面，腾讯视频也钟爱利用明星大V来强化自己的品牌效应，这对流量和品牌亲和力都有很大的好处。当然，内容的变化无穷无尽，不变的唯有人心，做新媒体，重在洞察。

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