“UZI退役了，那我们也撤了。”
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作者 / 开炮鸽
本文由 < 靠谱编辑部 > 编辑
你可能不玩《英雄联盟》，但这几天你一定被UZI这个名字刷屏了。
6月3日，英雄联盟职业选手简自豪（UZI）因健康原因宣布退役，相关话题登上7个微博热搜，最高一度冲到了热搜第二位。这个15岁出道的电竞选手几乎将最好的青春都献给了RNG战队，在2018年UZI带领RNG拿下当年的春季赛、夏季赛、亚洲对抗赛、季中赛冠军，几乎是全满贯的殊荣。
巅峰状态的UZI从2016年加入RNG后，帮助RNG在成绩、知名度和商业价值都提升了一个档次，尤其是在2018年RNG登上神坛。如今UZI退役，RNG本该收获鼓励和感激，与UZI继续共进退。恰恰相反，因为RNG疑似“卡合同”、成绩下滑、营销过重的种种问题，RNG遭到了网友全网脱粉，商业价值缩水，这也给许多电竞俱乐部敲响警钟。
合同限制倒逼UZI退役？引援不利令粉丝期待换来失望
是否对UZI疑似“卡合同”倒逼UZI退役？是目前网友对RNG最大的疑问。
游戏论坛NGA上一则爆料显示，UZI在2016年加入RNG时签约了5年的劳务合同，在休赛期有其他队伍联系因为违约金太高而放弃。
UZI的一位粉头“毕竟UZI”也在微博上疑似回应：劳务合同不只五年，肯定了UZI与前RNG打野选手MLXG合同类似的说法。
今年4月，MLXG在退役后的一次直播中曾提到合同问题，称自己与RNG依旧存在直播的经纪合约，现在履行的是经纪合同，但还有一个比选手约更大的合同限制了自己的复出选择。“就算打比赛，也只能去RNG，不能随便转会到其它战队。”
前RNG的教练风哥也曾控诉RNG，“自己与战队签订过类似的合同，导致在很长一段时间内都不能去其他战队。”在更早之前，17年末RNG的中单小虎谈到转会传言时就说过，自己与MLXG的合同一样，基本签“死”在了RNG。
虽然前几天LETME和MLXG都在直播中表示，不存在“卡合同”，选手的选择大于俱乐部的意愿。但从MLXG与前教练风哥的表述来看，RNG队员都有限制转会的条款。
若以运动员和直播合约来看，对电竞队员的转会加以违约金的限制可以理解。但合同问题如此集中暴露在RNG一支队伍里，也加重了网友的质疑。他们认为，RNG的合约不够透明，有可能因为劳务合同长，违约风险大，导致UZI无法转会，只能选择退役。
至今为止RNG并未对合约问题做出回应，也导致UZI的粉丝纷纷在RNG战队微博下留言质疑RNG疑似“卡合同”。“脱粉RNG”的言论也从微博转而在知乎、NGA等各个平台发酵。
从粉丝的角度来说，合约问题是脱粉的导火索，引援不利、成绩下滑、不重视赛训则让粉丝们积怨已久。
自2018年之后，RNG的战队成绩日益下滑。2019年的春季赛RNG止步4强，夏季赛获得亚军，在S9全球总决赛的舞台上，去年进入4强的RNG小组未出线，生死战中输给欧洲战队FNC也成了UZI参加的最后一场S赛。
那场比赛中UZI输出了全场最高18769点伤害，比对手多了10000点，可以说是全面碾压，但总人头数RNG是3-11，UZI击杀了2人。这场比赛也是RNG2019年-2020年的缩影，UZI的状态毋庸置疑，但来自队友和团队的帮助不够。
2019年在RNG没有像样冠军的情况下，UZI依旧被评为最佳ADC，就是对他实力最好的认可，但其他位置的最佳人选被FPX和IG包揽。
到了2020年春季赛，RNG的比赛成绩下滑到了一轮游的地步。粉丝们也因为成绩不佳在官博下多次质疑RNG引援不利。
每次转会期，RNG的交易流言都是最多的，粉丝们的期待也最足，但每一季RNG的粉丝都是满怀期待开始，以失望结束，然后在一次次比赛失败中愤怒和无助。
因为身体原因，UZI在2020年并未上场。粉丝们的心态十分矛盾，一方面希望UZI复出拯救战队，另一方面战队引援不利，其他位置给不了UZI太多帮助，输掉比赛粉丝们又怕UZI背锅。就在一次次矛盾的失望和期待中，“神”的退役消息压垮了粉丝们最后的希望，彻底点燃了粉丝们的怒气。
相信如果RNG能给UZI更多帮助，更多注重赛训，或者在合同问题上处理的更透明，多与粉丝们互动沟通，也不会陷入当前的舆论漩涡中。
商业化过重人情味丧失，RNG品牌价值过于依赖UZI
比起舆论危机，UZI退役对RNG商业价值的影响更需要重视。
退役后的UZI以主播身份活跃在直播平台，以UP主身份活跃在视频网站，看起来UZI并未与大家告别，他依旧以各种形式活跃在电竞圈，唯独告别了比赛，告别了RNG战队。
据电竞业内人士分析，RNG是近年来品牌营销投入最大的战队，拥抱年轻人本身是正确的选择。尼尔森体育发布的《电竞英雄品牌研究报告2019》显示，英雄联盟的粉丝在中国、美国、韩国在内的多个国家中，都有超70%的人群集中在18-34岁之间。
RNG在全国各地都组建了粉丝后援会，甚至把旗帜插到了海外，借助18年的成绩，逐渐收获了“肯德基”，“谷粒多”，“奔驰”等许多排面十足的赞助商，意图与年轻人产生深层次的连接。
年轻人热爱互动和自发安利，同时也是敢爱敢恨的，尤其当他们发现，战队总是输掉比赛，只顾着商业化。
在游戏媒体游久网的中国电竞价值榜中，当RNG发布夏季赛名单没有UZI的时候，战队价值曾一度跌到第13位，战绩不佳拖累了品牌价值。
这并非是RNG粉丝第一次反噬，实际上在赞助商与粉丝之间，RNG并未组建起很好的桥梁。
S8期间备受期待的RNG止步八强，粉丝们把怒气发泄在了RNG赞助商“谷粒多”上认为谷粒多是“毒奶”，让赞助商十分头疼。但资本的无情也让粉丝寒心，奔驰更是把此前拍摄的“无畏造英雄”系列广告紧急下架。
到了2019年，RNG成绩出现较大下滑，不少粉丝意识到商业活动与赛训成绩的不平衡，在RNG获得2019年度最佳营销奖后，纷纷提议要将赛训和成绩一起抓。
当时RNG的CMO李杰明曾经提到：对于RNG俱乐部来说，赛训第一、粉丝第二、商业化第三。但在接下来RNG的做法让粉丝觉得RNG的重心本末倒置，商业化放在了第一位。
2019年底，RNG推出R39电竞潮牌，让RNG退役选手Letme代言，大半年过去并未取得显著效果，R39月销量最高一件T恤仅有109人付款，反观NIKE版本的RNG队服，以及UZI联名的纸巾付款人数都可以轻松过几百。
从19年春季赛止步四强，S9小组未出线，到2020年春季赛一轮游只获得八强，粉丝们再也难掩怒气。头号粉丝将矛头指向RNG只注重直播帝国和潮流文化，却忽视了赛训，不少粉丝都产生了共鸣。
在电竞领域，没有成绩的营销就是一盘散沙
至少在粉丝眼里，RNG的形象已经从给粉丝发放大礼包应援物的贴心软泥怪，变成了只顾赚钱，克扣选手的无情俱乐部。甚至在春季赛止步八强的3天后，RNG依旧放出了以UZI为代言人的合作广告，评论区也充斥着对RNG过度商业化的质疑。
过于依赖甚至消费UZI，也是RNG品牌价值的一大问题。
“到底是UZI拖累了RNG，还是RNG在消费UZI？”，答案越发趋于后者。2020年UZI再也没有上场，RNG的赞助商也锐减。
在2018年和2019年，RNG的赞助商都保持在10个以上，“肯德基”，“谷粒多”，“奔驰”这些电竞领域的新品牌加入令人刮目相看。
但到今年肯德基，谷粒多，红魔电竞手机，多力多滋等品牌纷纷停止了赞助，只剩下惠普，罗技，东鹏特饮这些电竞领域常见品牌，数量也仅剩8个。
电竞营销人士认为，肯德基放弃RNG与英雄联盟赛事进行合作，也是考虑到战队成绩波动导致品牌方权益和美誉度不稳定，与赛事官方合作是更稳妥的选择。
比起成绩不稳定的RNG，品牌方更愿意选择冠军，或者直接找到UZI。奔驰的对手宝马选择了S9冠军FPX，赞助英雄联盟赛事官方的哈尔滨啤酒直接选择UZI作为电竞合伙人，而非赞助RNG整个队伍。洁柔纸巾与UZI的合作中，更多粉丝只关心联名款纸巾上UZI有多可爱，而不是RNG战队的形象。
UZI退役后，RNG还剩什么？这是RNG首先要回答的问题。
近两年，RNG在品牌营销上做了许多尝试，也暴露出很多问题，无法平衡赛训与商业化令许多粉丝“由爱生恨”，合约问题回应不及时不透明，令RNG粉丝对战队心生质疑。
上述这些问题，其实也是电竞俱乐部的普遍难题，一个UZI可以将RNG逐渐推上神坛，但UZI退役带来的品牌价值空白及缩水如何预防，以及如何将顶级队员的流量转化为团队流量和品牌价值？至少RNG的做法无法令人满意。
UZI的退役意味着粉丝们再难期待RNG在赛场上创造奇迹，这触碰的是电子竞技粉丝的底线，在“菜是原罪”的电子竞技领域，赛场上疲软的RNG正逐渐褪去曾经的冠军光环，剩下的商业价值需要被重新审视了。