市场经济的本质【92】2022-11-21

市场经济的本质。

因物资供需关系，我们可以看到过去百年商业竞争的演进分别走过了三个产品时代。第一个是物资紧缺的时代，到分配式供给到短暂的生产什么销售什么，供不应求的产品仍然还是物资紧缺的现象，这个时代称之为“产品时代”；第二个是物资供给充足的时代，随着全球经济市场的交叉买卖，商品流通达到一个巅峰，生活中基本需求的产品已经饱和，产品竞争从本土战转为全国大战甚至是中外之战，企业家绞尽脑汁占渠道、打广告、进商超、建线下专卖店，开辟网上销售渠道，无所不用其极，这个时代称之为“市场时代”；第三个时代其实已经在第一个时代悄然开始，第二时代有意无意在开始，只是在第三个时代学习了大量的成功失败的品牌案例总结而成的，称之为“心智时代”，就是用一种方法将品牌打入消费者的心智中，成为顾客购买某个品类的首选，品牌如果做不到这个品类的代表，成不了某个细分品类的代表，基本就被淘汰了，因为面对成千上万的产品，消费者很难选择，对于不能进入心智的产品，本能的忽略。

市场经济的本质在第三个时代更明朗化，充足的竞争，强者生存，淘汰弱者，不能保持卖货的产品下架。可口可乐有人买百年不倒，诺基亚手机直到被卖掉仍然委屈“何错之有”，大润发黄明端感叹“战胜对手输给时代”，本质是就是进入一个竞争更加立体化的市场经济时代“品类时代”，这个品类时代我们可以称之为“创新时代”，每天一转眼，再成功的企业都战战兢兢，因为不知道什么时候一个嘴上毛都没长全的家伙脑子里的一个“创新”可以颠覆掉这些老家伙。

品类时代就是创新时代，创造一个与老品类不同的产品，与老品牌有差别的产品，马斯克心想你们都是生产燃油车，我就生产电动车，这个可怕的创新带动了一大批电动车小弟们，正在颠覆这个地球上的每一个燃油车品牌，iPhone手机一出道，立即死掉了一大批按键手机品牌，聪明的小米、OPPO 、华为国产手机品牌迅速占去本土高中低端，没几年，人手一部智能手机。

含糖的汽水渐渐落幕，无糖的汽水创新而起，所有的新品牌都在喊“我是无糖”，无糖创新正在颠覆含糖世界，即使可口可乐也在大力布局0糖产品，百年老牌可口可乐也在努力跟上这个创新时代、新品类时代。

德鲁克：一个最容易遭遇到错误的组织，是错以为明天和昨天没有区别的组织。

同样，一个容易倒下的品牌，是没有创新的品牌。