思维导图 跟东东枪学创意文案11-12

得到APP《跟东东枪学创意文案》第11、12讲，介绍了「优化说法」的五个大招：

1、把大变小，而不是把小变大

比如：围绕图像“迈克尔·乔丹高高地腾空而起，帅气扣篮”配一句文案：
“迈克尔·乔丹1，艾萨克·牛顿0” 会比 “飞跃无极限”更好

2、把远写近。建立相关性（与我有关）

比如：一条街上几家面包店
文案“这条街上最好吃的面包房” 会比 “全城第一的面包房”更亲近

3、把抽象变具体，更好的被感知，记忆

比如：一个举着牌子想搭顺风车的男人
文案“去杰克森威尔市” 比 “去陪妈妈过圣诞”更好

4、把复杂变简单，直白是简单的金标准

比如：一个电饭锅的文案
文案“饭菜做得好，老公回的早” 会比 饭菜早，夫归早 更好

5、把平淡变精彩，锦上添花

比如：海底世界用“角色互换”的创意，用鲨鱼的口吻来描述鲨鱼怎么度过周末做广告，妙趣横生。

以上五个大招的本质都是：

把你的变成他的
你的：品牌/广告作者要传达的信息
他的：受众能清楚的接收、感知到体验

放到我们的制图中来就是：

把「你理解的」变成「他人看的懂得」

你的：你想传达/表达的信息
他的：读者清楚的接收的信息

以上五个大招中，第4招：把复杂变简单，对于我们制图很有启发

我常说：

结构复杂的图，未必是最好的图
外表好看的图，也未必是最好的图
高度凝练的图，也未必是最好的图

最好的图，是能读的懂的图

那么画图也要求：

不能高度凝练，增加理解和记忆难度
不能为了好看，歪曲信息的表达和接收

希望一起通过不断的反馈他人，接收他人反馈，刻意练习，做到好看又精准，做懂内容又懂呈现的图卡师。

好图多磨，常出好图，需常多琢磨，提高我们对内容的把握度和精准度

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