《羊了个羊》：用户心理致胜

《羊了个羊》，突然火了，因为游戏的第二关超级难，登上了各大热搜。

来源微博热搜

一款“消除类”的游戏会火，而且这几天火得一塌糊涂，看似偶然，但偶然间也存在一些必然。

我自己也玩了一晚上，五六次吧，第二关也是没过，简单体验了一把，从产品的角度分析，这种“消除类”的形式倒没多少价值，但是《羊了个羊》的设计者所带来的一些用户心理玩法，是可以值得小伙伴们思考下的。

01挑战心理

这是最容易让玩家着迷的点了。

《羊了个羊》除了第一关的简单体验外，刚到第二关就超级难，难到连官方的宣传都是通关率不到0.1%，这对于游戏设计者无疑是一场赌博！

来源游戏截图

因为对于游戏的用户粘性来说，难度过高是有两面性的，一方面会很容易失去用户，玩游戏玩到心态崩了，谁还去玩。

同时，难度过高又容易激起玩家的挑战欲望，这种好胜心驱使，又会一直玩下去。

很幸运，《羊了个羊》的设计者们赌对了！

02快成功了？

这种视觉错觉也是让玩家持续玩游戏的点。

对于《羊了个羊》的游戏界面展示，其实很受限的，你眼中看到的只有表面那几个砖块，其实砖块的下面还有很多砖块，再往下还有很多，看起来可能只有十几块砖块，实际上可能几十块都不止，这也是一个很不错的设计。

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类似的一个就是拼多多砍价，表面展示的还有0.01元，其实后台逻辑已经到了小数点后六位，这种视觉错觉就会让你觉得快成功了，就会一直砍下去。

03允许犯错

每一关会允许四次犯错机会，这会给用户一种侥幸心理，或者说留有后路，即使我前面玩得不好，我心里也会觉得还有几次犯错的机会，这就会让我想继续玩下去。

并且这些犯错的机会，获得方式都是分享微信好友或者看视频广告，一个是借用户之手推广，另一个是借用户之手赚钱，拉通了社交和流量。

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1）移出道具

左下角第一个，可以将里面的三个砖块移出，每关有一次机会。

2）撤回道具

中间的，撤回上一步操作，每关有一次机会。

3）洗牌道具

右下角，上面的砖块重新洗牌，每关有一次机会。

4）复活道具

游戏失败有一次复活机会。

04饥饿营销

老话说得好，物以稀为贵嘛。

饥饿营销这里就比较简单了，《羊了个羊》每天只可以通关一次，即过了第二关，后面的就得第二天了，而且难度更大了。

对于玩家来说，从心理上就很容易被这种策略牵着走，与游戏形成一种用户粘性。

同时，饥饿营销要是处理不当，也是很容易丢失用户的。

这里还有另外一个点，难度加大，饥饿营销，也给游戏设计团队充足的时间去开发后续内容，也是值得小伙伴们去学习的点。

05社交属性

1）羊了个羊圈

可以加入圈子，跟论坛一样，在里面跟大家互动，发表心得，这就容易吸引用户。

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2）发弹幕

互动的方式还有发弹幕，弹幕的社交属性是很强的，从视频端延伸而来，是可以让大家觉得都在一起做一件事，不是孤独的。

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3）羊群

通关后才可以加入羊群，是按地域划分的，并且有个点，是每天都要加入一次，如果前一天通关加入了羊群，第二天没有通关，你就加入不了。

这里还有一个话题的，每天也会更新一些，也可以选择加入，一样是通关才可以。

加入羊群，引导玩家为自己的羊群而战。

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06精神激励

1）排行榜

历史排行榜、今日朋友圈、今日头羊榜等，这种精神激励都会吸引玩家。

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2）朋友炫耀

除了第一点通关后的一些排行榜，像现在很多人在玩，大部分人都过不了第二关，当你自己通关后，你就可以去跟朋友们炫耀，这其实也是利用了玩家的虚荣心，让大家为了一些夸奖，可以一直玩，想通关。

07热搜辅助

这几天的热搜，无论是因为游戏难度，还是游戏公司花钱，方式不同，效果都达到了。

毕竟像这种小游戏，如果不是这些热搜，估计大家都不会去搜索、体验。

热搜其实也是洞察用户心理的一点，人都是喜欢跟风的嘛。

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另外，说个题外的，像这种小游戏，尤其是以研究用户心理出发，在游戏本身上并未有革命性提升的，个人觉得，火的时间不会很久，可以参考之前的《跳一跳》，毕竟游戏要长远发展，还是需要扩展性很强的。