文案创作已经成为互联网品牌IP建立的重中之重，因为大数据推荐算法技术主流背景下，做广告其实就是做内容，依靠内容引流，内容吸粉，内容转化。
但是，现在很多互联网信息杂乱无章、营养不足、扰人心智，主要表现在：
言过其实
很多根本称不上文章，标题党泛滥，故作惊人之语，为了点击量不要节操。
娱乐不止
而且主要爆款集中在娱乐新闻等少数几个领域，所以明星的出轨、离婚、吸毒等丑闻出现大量的报道，这种浅显的没有营养的信息只会污染心智！
干货不“干”
所谓的干货并不是真正的干货，有很大水分，多数只是激起大家的知识焦虑，把本来简单的东西复杂化，然后制作成信息庞杂的文章、视频、音频，出售给那些渴望速成的人。
所以，作为真正的自媒体人、品牌营销从业者，要高度重视自己的发言权，无论我们为企业做一则广告，写一篇软文，或者自己做自媒体写文章，本质上都要遵循文章的基本要求，同时要遵从品牌营销的规律以及互联网时代用户的视听特点。
我们创作文案或者内容要坚守以下7点创作要求：
高效
很多人写文章与其说给用户看，不如说表现自己，……炫耀才华，雕虫小技自以为聪明机智，不知所云反而觉得高深莫测等等，这些都是“不诚”的表现。
写文章要诚心，真正为用户所写，遵循剃刀原则，力求不增加一点对用户无关的信息，清晰、简单、易懂。总之，文章高效传达信息，不浪费用户时间，这才是对用户的负责。
此外，形式也要高效，排版要有层次，适度间隔和留白，尽量不能给用户大脑和眼睛造成大的压力。
创新
老调重弹浪费用户精力，没有创新就没有价值，特别是现在新技术新理念层出不穷，内容创作一定要体现出有没有更好地认知问题，解释现象，要围绕着用户新痛点，新挑战，提出创新的解决方案。
闭环
很多人写文章都是为了消遣，并不能补充营养。真正好的文章是必须有解读，有观点，有做法，让用户能够知行合一解决生活或工作的难题，而不是纯碎地浏览简单的新闻或事件，以供消遣。
但是现在表面文章太多了，浅显的新闻报道太多了，而有深度解读的太少了，因为大家赶着第一时间推送，为的是那一点点流量。
好的文章一定是给人一个完整的闭环，能够说明现象、解读观点、指出方法，又或者给人很大的启发性，让人能更好地行动起来！
工具
你的文章大家会不会反复阅读，读过一次不会再读的文章称不上好文章，用户会收藏或者搜索，遇到问题时不时会拿出来指导生活和工作，这种文章才算基本的过关。工具会反复使用，而信息一眼略过。
一致性
你的文章能否让别人一看就知道是你写的，有什么独特的风格。因为一旦用户能够很快识别你的风格，阅读起来相对轻松。同时，文章带有个人标签，更能打造个人品牌IP。
专注度
懂得知识的边界，能够做到克制，不是每个话题都去发表自己的见解，不能相关领域的热点不能追，尽量不要跨领域创作，因为这个世界上全才太少，专业的观点才能形成文章，业余的看法权当心得或者聊天。什么叫做专业？专业就是比一般人考虑的更全面、更系统、更深入、更有眼观、更具指导性。
信任感
互联网最大的痛点就是弱关系导致信任比较缺失，所以做文案要拿出过硬的内容和过硬的证据，让用户产生信任感，因为有时候用户觉得你说的都是对的，但不一定是真的，“对”靠你的思路和逻辑，而“真”靠实锤，你是不是亲身示范或者体验过，是不是做到知行合一，还是把用户当成试验品。
做自媒体必须坚持做到高效、创新、闭环、工具、一致性、专注度和信任感，你用心，用户才会用心！
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