【共读打卡day41】浮夸的保健品年代

内容：《激荡三十年下》1994-029

将时间轴拉回九四年，那是健力宝风行的年代，可在健力宝的盛世之下，却潜藏着巨大的危机，当时的客户刚刚跨入商品社会，对商品的判断能力不够成熟，很容易被虚假广告欺骗。

而这种欺骗在九四年集中出现，是由何伯权的的行为所引起的，当时何伯权刚从一名教练手上收购饮料“生命核能”的配方，但他并不是直接销售，而是先把收购秘方的事情闹得沸沸扬扬，为此甚至设计了一场巨大的交接仪式，为了让交接仪式显得气派，何伯权甚至还让警车护送配方，在五星级酒店举行活动，在接受到配方后，还把配方送到中国人民银行中去，这一切的行为吊足的全国人民的胃口，让这一配方在生产出来之前就产生巨大的市场效益，引发了对生命核能的狂热，许多省级经销商纷纷要求代理生命核能，而何伯权顺势而为，将经销权的权利拍卖出去，经销权每在一个城市出售，他的价格翻上几番，从第一场的五十万，到第三场的二百四十万，当各省的经销权出售完后，何伯权已经收获了一千七百万。

而在何伯权事件背后，是保健品与饮料疯狂爆发，不过却是畸形地爆发，最明显地表现在商品的宣传上，在上一年，商品的宣传中规中矩，当时最大的保健品公司太阳神拍摄了一部长达一分钟的广告在中央电视台上播放，获得了全国的赞誉，但与这种注重质量的营销相比，当时还存在这另一种营销方式，即狂轰滥炸。

这种营销方式在当今还清晰可见，打开电视，道出都是劣质广告的轰炸，商家不仅将广告发布在报纸上，占据整个版面，还发布在电视上，占用大量时间连续播放，高密集播放的广告，加上当时的广告中到处是专家、患者说的话，证明产品的药效好，结果吸引了无数人前去购买。密集地投放劣质广告，是当时商家增长销量的一种选择，甚至这种策略的发明者飞龙公司从1991年起，就不断地在广告上投入费用，一开始是投入120万，收获四百万利润，第二年投入一千万，收获六千万利润，在这高额的利润之下，是无数消费者惨遭欺骗。

但反观今天，劣质广告已经没有立足之地，许多人已经有了基本的素养，能够分辨广告的好与坏，对于质量差劲的广告，他们从内心会感到厌恶，让商家不仅起不到宣传的效果，更是给品牌留下坏印象，不至于发生劣币驱逐良币的结果。