主题活动学习：爱与陪伴的嘉年华 , 情感营销新思路

活动背景

吾悦广场是著名的高端商业地产品牌，入驻全国70多个城市，96座商业项目。

吾悦谐音“五月”。

2017年起，吾悦广场每年都会举办“我爱你·五月”的主题活动，每一年活动的主线都会不同。

活动目的

建立消费者与品牌之间的情感纽带，传递品牌情感内涵。

活动策略

1，洞察消费者情感痛点，引发共鸣。

2，全感官营销形式触达消费者深层情感。

活动方案和创新

洞察：快节奏的生活让我们变得日益忙碌，甚少有时间陪伴身边最亲的人，他们就这样被渐渐忽视。“”亲密关系中的陪伴缺失”这一社会痛点，呼唤更多人关注“陪伴缺失”问题。

主题：在五月，让陪伴发生

五月，是饱含了爱情、亲情、友情的月份，而吾悦的企业使命是——让幸福变得简单。

《五月天台说》

预热阶段，首先发布视频，“陪伴缺失”的人们走上天台，呼唤他们的陪伴。视频内容有趣又温馨，刷屏朋友圈：没时间陪孩子的妈妈，天天跟客户打电话的老公，总放父母鸽子的女儿…..让“陪伴和爱”的话题再次被关注和热议，引发了人们对“陪伴和爱”更多更深的思考。

天台喊话呼唤陪伴

引发思考

《我爱你•五月》

也是在发布《五月天台说》视频的同一天，还在《人民日报》上投放了整版“我爱你·五月”的广告，引起了人们对此的热议和猜测，为活动做了很好的预告。

正版广告引起猜测

《五月幸福号》

一辆粉红列车靠颜值成功吸引了所有路人的目光。列车内有三个不同的场景：儿童卧室场景、旅行场景、家人团聚吃饭的场景。和亲爱的亲密的人一同登上列车，在车内任一场景拍照打卡，或是在吾悦国际广场内与亲爱的亲密的人共同完成一件事并拍照记录，就能获得定制的陪伴好礼。

五月幸福号

三大陪伴场景让小小的列车承载了满满的爱和幸福，人们纷纷带着家人、小孩和恋人一起搭上这趟列车，拍照记录下在里面的陪伴瞬间。陪伴不一定要拿出整块的时间，在“五月幸福号”列车上，同样可以用碎片化时间和亲爱的亲密的人一起做一些让他们感到开心、快乐的事情，让陪伴随时随地发生。

陪家人旅行

陪家人吃饭

陪孩子成长

除了线下的陪伴体验，新城还在微博上发起了#我爱你，五月#的话题讨论，鼓励大家在线上分享自己的五月陪伴感言和陪伴故事，让“陪伴”话题进一步扩散，让爱和幸福更大范围地蔓延。

超级主会场

主题曲《遨游wuyue》幸福首发。在wuyue，愿更多陪伴发生，愿更多爱意散播，愿能和你牵手一起，幸福遨游。现场，由新城员工组成的“吾悦天团”为大家带来了主题曲的现场演绎。

主题曲首发

邀请了7位VIP会员来到主会场，为他们现场颁发“首席幸福体验官”荣誉奖状。

首席幸福体验官

紧接着是时尚大秀，“源起、狂欢、升华”为主题的三幕时装大秀，尤其是“升华”篇，以恢弘昂扬的气势，传达了吾悦广场布局全国，喷薄绽放，掀起全场高潮。在三幕时装大秀的背后，是吾悦商业自带的时尚基因和对品牌的用心经营。

时尚大秀

作为新城一年一度的品牌嘉年华活动，今年的“我爱你·五月”以全感官营销形式触达消费者深层情感，从当代人的痛点“陪伴”入手，通过《五月天台说》、“五月幸福号”等温馨有爱的宣传和活动，很好地对外传递了“在五月，让陪伴发生”的主旨，也实实在在地为“让陪伴发生”创造了更多形式和机会，让人们能够深刻感受到新城品牌的情感内涵。

作为一年一度的品牌嘉年华活动，今年的“我爱你·五月”以全感官营销形式触达消费者深层情感，从当代人的痛点“陪伴”入手，通过《五月天台说》、“五月幸福号”等温馨有爱的宣传和活动，很好地对外传递了“在五月，让陪伴发生”的主旨，也实实在在地为“让陪伴发生”创造了更多形式和机会，让人们能够深刻感受到新城品牌的情感内涵。