自媒体传播规律

1、放射状人际传播规律

自媒体和传统媒体相比，最大的优势在于，传统媒体更多是大众传播，一个媒体将所有信息统一发放给所有人，这样的结果就是，虽然传统媒体的受众很广，但传者和受者无法进行接触和回馈，用户粘性却比较差，有效传播比较少，也难以进行二次传播。但自媒体更像是人际传播，写作者和读者具有充分的互动机会，读者能很深刻地感受到自己在与文章和公众号写作者进行对话。从这一层面来说，自媒体文章和读者之间更像是人际传播。

同时，受众不再是普通的受众，也变成了信息传播者，每个人都是一个传播的截点，如果文章写得好，一个人很有可能跟另一个人分享，达到二次传播，扩大传播范围和效率。从这个层面上来说，自媒体文章的传播也是一种人际传播，其传播的路径产生在人与人之间。

这种人际传播和传统意义上的“一对一”人际传播也不同，因为朋友圈的使用，人与人之间的传播更加便捷化、迅速化，出现了一种“一对多”的人际传播，这种传播模式呈放射状。在自媒体文章中则表现为，由信息发布者发出文章，群发给所有粉丝并发布到自己朋友圈，然后由粉丝在朋友圈、好友之间进行扩散，达到大量传播的效果。因此有许多公众号会选择转发抽奖的方式，吸引更多人转发，获取关注度。并且，如果一个公众号的粉丝人群是多样化的，那么他的文章传播到各行各业，并进行再传播的可能性就会更大，曝光率也会更大，阅读量和传播范围呈现几何式增长。

一篇文章的传播，与转发率呈正相关，这也是为什么一个好的标题重要，但一个吸引人的内容也重要的原因，因为标题只是吸引了粉丝点击，但好内容才是吸引他们转发、获得更多人点击的原因。

2、夜晚时间规律

自媒体文章的发稿时间也是有规可循的，通常情况下都在晚上的七点到九点间。一方面，这个时间段人们都回到家，忙完一天的工作，吃完晚饭，处于休闲状态，都会在手机上寻找娱乐消遣，此时就是看推文的最佳时间，人群流量大。

另一方面，通常情况下，夜深人静的晚上，是人们情绪最脆弱的时候。前文提到大多数文章都是情感驱动型，靠引导人们的情绪，通过产生共情心理让读者沉浸其中，才会产生为之转发、点赞的行为。晚上的时候，一篇字字戳心的文章则更容易调动情绪，因此能够获得更大的心理认同，进而产生更广泛的传播效果。并且，据实践表明，不少文章、视频等内容都是在晚上容易出爆款。公众号“洞见”的文章，几乎都是晚上20:50左右发布，有时晚一会，但都在九点前后，且其文章风格也大多都是情感驱动型，且多次上榜清博大数据阅读量前十，笔者认为两者之间有一定的关联。