在刚刚过去的春节期间，玩微信小游戏“跳一跳”的人可能注意到了，小 i 在跳过几个“桥墩”之后，会有一个桥墩变色，成为一个鞋盒子，上面出现“Nike React”字样。当玩家在这个鞋盒子上停留几秒后，即可获得额外加分的奖励。
原来，这是耐克投放的微信小游戏广告，Nike React是即将用在跑鞋上的最新专利技术。这种广告方式不仅可以表现广告商品的特性，又不至于让玩家反感，还能让跳一跳实现变现的能力，实在是一举三得。
据说，“跳一跳“的第一个广告客户是麦当劳，耐克是第二个。也有相关报道称，耐克这次花了2000万，广告主由微信之父张小龙亲自挑选的，不过腾讯官方没有证实这个消息。
小程序在万众瞩目中诞生，而后发展得极为克制。从游戏小程序的发布，到如今的广告变现，微信毫无疑问给市场做了一个很好的示范。
当下节点，是市场逐渐发挥效能的时刻了。小程序已经渗透到生活的每个角落，我们打车、叫外卖、开发票、退税、注册会员卡……小程序都会成为日常的首选，这一转变让小程序的使用场景越发扩散。
在小程序成千上万种功能之中，今天我们只讨论，小程序怎么赢利？
一、哪些人在玩小程序？
目前，通过天鸽平台创建小程序的大部分是律师、电商个体企业、自媒体知识达人、房产经纪人等。这些人都懂得如何通过小程序来推广自己和自己的商品。
我们试着总结一下：单价较低、客群基数大、偏年轻的品牌，更热衷于尝试小程序，比如一些轻电商。而对于时尚品牌来说，小程序的功能主要是：电商、社交传播和客户服务。
小程序，英文名Mini Application，看起来都有试图取代app的意思。用户在不用离开微信系统，就可以使用某些功能，获得某些内容。
对于腾讯，小程序增加微信系统用户活动时间和粘性，另一方面，可以将微信的大量活跃用户开放给第三方平台，促进更多形式的合作。
二、公众号瓶颈了，小程序能帮忙吗？
最近一两年，公众号打开率降低，用户增长放缓以及博主软广过多的质疑层出不穷。公众号这种单纯的图文形式，有没有长期价值？
微信背后是天文数字的用户，小程序，给依靠公众号生存的时尚博主更多的赚钱机会。从诞生那天起，小程序做电商的呼声就很高，这也是第一个爆发点。很多人都有过这样的经历，看到公众号推荐的单品，却不知道哪儿有卖。小程序就可以通过链接植入，让你即看即买。
而天鸽作为一个专门开发小程序的第三方公司，帮助念译味手信、懒人睫毛液、爱优士、万时利等电商企业在小程序端开“小卖部”。模式通常是，用户负责选货，天鸽为用户做一个小程序，上面的货物源头来自成熟的国内外电商平台。本质上是用户把自己的粉丝引导到货物上去，用“资讯推荐+小程序即看即买”的方式来帮助卖货。而且是“官方”担保，安全、无假货、值得信赖、调性纯净，不会和快消品混在一起，难点还是流量一时做不起来。
三、定制、卡券、秒杀、拼团——小程序来满足你的想象空间
围绕小程序的电商玩法还有很多，首先，电商服务可以更加定制化。当下天鸽的小程序电商就可以“定制”，最后组成个人定制的产品的做法——完全可以通过小程序来完成。
而电商的其他功能，比如卡券、秒杀和拼团，在天鸽小程序的电商模板里也是应有尽有，没有这些，都不好意思说是做电商的。而有了这些功能，就能让你的商品更快的售卖出去，这就是电商小程序功能的强大之处了。