互联网改造传统旅游，沉浸式旅游的崛起

大家好，今天我们来聚焦疫情之下文旅行业的新方向。

从年初的新冠疫情到现在疫情常态化，我们面对的不仅仅是居家隔离或者戴口罩出行，更是让我们体会到禁足的无奈，而也正是这场疫情，让许多传统行业原本就存在的问题，更快的暴露了出来，就拿今天我们要聚焦的文旅行业来说，新冠疫情带来的行业冲击是不言而喻的。

随着5G互联网及数字技术的逐步落地，新文旅不再是过去跟团打卡、吃饭拍照这么简单，而是能够深度沉浸在历史文化中，让科技赋能文化旅游，让沉浸式旅游的体验深度挖掘文旅的价值。

说到沉浸式旅游，你能想到什么？我们说的沉浸式旅游的核心其实是体验，通过深度体验，来激发用户多次消费的目的。

例如：美国百老汇上演过的沉浸式体验剧,需要观众根据每个演员的角色进行体验，一场三个小时的戏剧，一次是看不完的，13个角色至少需要看13遍才能看完，而在这个过程，所谓的沉浸式体验，更在乎跟观众的互动。而这，也正式沉浸式体验真正的价值所在。再比如3D、4D、5D电影、商城的场景化营销等等，你仔细想，沉浸式体验早已进入我们生活的方方面面。

西安的大唐不夜城，正是一种沉浸式体验，走在这里的感觉更像是参与一场戏剧，那些在固定场景里的演职人员，像不像游戏里的npc？他们与你互动，你也参与其中。你在观看各种表演时，就好像身临其境一般，跟npc的互动也增加了我们娱乐的欲望。那么，你还能想到哪些体验能带给旅游更多的乐趣？

【2】

你有没有玩过剧本杀？狼人杀？或者几年前很火的桌游？其实剧本杀就是从这些游戏演变过来的一种沉浸式娱乐，如果把剧本杀这种原先只在一个相对小且固定的场景游戏，融合在旅游的场景当中，让每一个游客参与剧情式的体验，把整个剧情融入到行程的每一刻，在你开启旅行的时候，沉浸式旅游就赋予了你新的角色，而你将会根据剧本的引领，来体验整个旅行过程。这正好解决了当下年轻人，因为旅行过程体验单一，枯燥，而不愿意再来的问题，同时，也能满足大众猎奇、娱乐的消费心理。

换个角色扮演别样的人生，这种新型的旅游模式，在个别景区也有尝试打造，借此来激活人气。目前，我们看到的沉浸式旅游分为两种：首先是传统型，就是由景区的工作人员充当npc推进剧情，把现成的剧本杀游戏挪到景区里。这样其实有一个很难解决的问题：就是游客承载力。游客较少的时候可以应付，但随着游客人数不断增加，景区自然就无法满足所有游客的体验需求。

第二种是智慧型，就是使用5G互联网技术，结合数字智能技术的应用，实现虚拟与现实的结合，打造营造身临其境的感觉，来增强体验感受。这样的体验更像是一种观影体验，没有发挥出景区的核心价值，因为你在商场里也能体验到。

沉浸式旅游不仅是技术的升级，剧本的设定其实大有讲究。依托景区的自然景观，以当地历史文化为内核，把传统的旅游与现代的需求相结合，再加以配套的服装、道具，用年轻人更加喜爱的表达方式，为体验提供更加具有文化创意的服务和相关文创周边，这才是沉浸式旅游的吸引力所在。既让游客体验了当地的风土人情，又了解了不同的文化底蕴、繁荣了文化市场。

【3】

好的旅游体验离不开线下的场景营造，更离不开互联网的介入，沉浸式旅游需要一种纯粹以增强体验为目的的互联网产品，来挖掘文化与现实结合的衍生价值，利用泛交友的逻辑，实现组队游戏的新奇感。而这其中涵盖的产品逻辑太多了，以后有机会再跟在家分享。

我们一直在寻找：如何让用户到达线下消费场景，如何让用户在线上平台停留时间更长的方法。当沉浸式旅游跟互联网结合，这款旅游神器，会给游客带来什么新奇体验？试想一下：当你出门的那一刻，便开启了你的另外一段人生，而城市里的网红打卡地、网红饭店等，都会成为故事线上的一个个任务点，店老板是NPC，不同的对话会触发不同的故事线索，而在这场旅途过程中你遇到的每一个人，有可能是你的队友，也有可能是你的目标，你走在一个陌生的城市需要挖掘这座城市背后的故事，也许，是解救你的伙伴，也许是拯救你自己。不仅如此，当你参与其中的时候，还有更多的人可以在线上观看你的直播，深度玩家也可以在线上分享攻略，这就像一场大型的真人秀，楚门的世界，真实的来到了现实。

正是因为互联网的承载力，为这场旅行增加了无限探索的可能，不仅能够欣赏沿途的风景、品尝特色美食，更能因剧情的设置，发现城市历史故事，感受人文气息，深度体验别样人生，一场旅行，每去一次，就会有不同的角色体验，你是不是发现这真的很像是一场大型真人游戏，也许在不久的将来，会有人推出类似的app产品，让我们可以换种人生去生活，那时候旅游不仅仅是一场旅游，还是一场别开生面的人生体验。

那么，你是否会愿意为一段历史、一个故事或一个角色，去重复体验一座城市？期待你的看法，点赞关注聚焦商业。下期我们接着讲。