奥迪广告抄袭？口碑两极反转，致歉北大满哥和刘德华

5月22日，奥迪“小满”广告抄袭一事在社交媒体上刷屏。网友“北大满哥”称：奥迪一则关于小满节气的广告，涉嫌抄袭他在2021年5月21日一条视频的文案。看过视频的人应该知道，广告文案基本是原文照搬。这样一条广告由奥迪品牌“背书”，再加上“小满”节气助力、“天王”刘德华拍摄加持，想不破圈都难。

随后刘德华官方后援网站华仔天地发布声明称，“对原创我是百分百的尊重，今次事件，对于广告团队在创作过程中出现的问题，以及对满哥造成的困扰，我个人深感遗憾。Audi和广告公司现正认真处理中。”

5月22日上午，一汽奥迪发文回应称，就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华、北大满哥及相关方造成的困扰致歉。一汽奥迪表示，该视频由创意代理公司M&CSaatchi（上思广告）提报并执行。午间，上思广告发布声明称，因团队版权意识淡薄，在未与版权方沟通的情况下，直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容。

回溯整个事件，其实奥迪挺冤的，花了钱用了心，眼看着打造了一个叫好叫座的宣传产品，却被一盆冷水从头浇到脚；刘德华也挺冤的，好好的天王巨星，艺坛常青树，演技人品都有口皆碑，接个商务还遇上这样的事，形象难免受损。

随着社会知识产权意识的提升，曝光抄袭，产生版权纠纷的事件时时都有。当内容创作涉及商业领域，尊重版权和原创性，应该是第一道红线。奥迪此次的“小满”广告，从朋友圈的广泛好评到抄袭争议爆发，仅仅用时不到24小时。知识产权保护的意识，看来还任重而道远。