从0到1学SEM之账户搭建

一、高效挖掘关键词，锁定精准流量
第一：找词（关键词规划师、头脑风暴等）
第二：选词
第三：布词
第四：控词

二、关注长尾关键词
第一：确定长尾关键词
第二：创建多个长尾关键词
第三：不提广告，直提长尾关键词。

三、关键词快速分组，账户搭建实操
在开展关键词快速分组及账户搭建时，竞价专员要注意以下三点：
第一：选择词性一样或相近的关键词分为一组，字数数目也要大致一样。（目的：使撰写的创意能得到更好的展现，也可以避免短关键词的创意过短，长关键词无法与之匹配等问题。）
第二：避免关键词重复
第三：注意关键词的数量。

四、关键词出价三大技巧
cpc（每次点击成本）=（下一名出价 x 下一名关键词质量得分）/ 自己关键词质量得分+0.01元

第一：按照时间进行推广
第二：按照地区投放
第三：合理控制预算

五、关键词匹配方式高级使用技巧
首先，短语匹配。
第一类：短语-精确包含。改匹配方式是指当用户的搜索词完全包含关键词时，搜索系统可能将推广结果自动展现给用户。
第二类：短语-同义包含。用户的搜索词需要完全包含关键词或关键词的变形词，允许词序颠倒、同义、拆分或者插入。
第三类：短语-核心包含。这类关键词匹配方式需要完全包含用户的搜索词，或者是关键词的变形词以及核心词。

其次，精确匹配，相当于当搜索词与关键词完全一致时，才能触发限定条件，推广结果也才有机会展现。

最后，广泛匹配。当用户的搜索词语推广的关键词高度相关时，包括关键词的同义词、近义词、相关词、变形词、核心词等，都可以为用户展现我们的推广结果。

六、如何撰写高转化率的创意
创意最显著的作用在于吸引潜在目标消费者点击访问网站，创意质量的高度可以直接影响关键词的质量度，进而间接影响关键词的点击率。

写创意需要遵循的四个原则：
第一、创意要言简意赅，语句通顺。
第二、创意鼻血围绕所在的推广单元的主题撰写。
第三、用户通过创意能了解产品或服务的优势及特色
第四、创意要符合搜索引擎的硬性规定，包括字数、标点符号、内容合法性等。

写创意套路：
第一、突出卖点
第二、刺激需求
第三、夸张
第四、制造竞争

在撰写创意时，我们同样可以借用“天龙八式”
第一、直接了当式
第二、“如何”提问式
第三、用户引导式
第四、三方证言式
第五、巨大承诺式
第六、成交吸引式
第七、数字理由式
第八、突出要点式