一眼决胜负，一句定乾坤

“我妈妈常说，人生就像一颗巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”

电影《阿甘正传》里的这句经典的台词，直击灵魂，让人回味无穷。

通过一句话就直击事物的本质，一句话说到的核心，这也是《行为设计学》的六大原则之一——简洁带来的力量。

作者给了一个公式：简洁=核心+精炼。

我们来看看几个简洁的例子：

迪士尼说，公园是剧场，每个人都是演员。

毛泽东说，打得赢就打，打不赢就跑。

余华在《活着》里解释，人是为了活着本身活着的，而不是为了活着之外的任何事物所活着。

……

你看，这些都是一句话就可以击中事物的本质。

所以说，好的点子、好的点睛之笔，它足够简洁，让人感觉这句话之后无话可说，但这句话又可以解释一切。

所以它是伟大的。

芒格早期谈业务时，他非常注重能够一句话发现对方的痛点，之后表达出自己可以解决这个问题，然后就顺理成章地就把业务给做了，这就是简洁的威力。

“让天下没有难做的生意。”“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”这些也简洁得令人乍舌。

在写作过程中，我们也要运用好简洁的法则。

首先在制作标题上，所谓一眼定胜负，一句定乾坤，也正是标题制作的真实写照。

要站在读者、用户的角度去思考怎样起一个好标题。

身边有一位编辑老师， 起标题的功夫了得，平时我们哼哧哼哧写了半天的文章，没有他一句神来之笔更加让人印象深刻。

《你所谓的稳定，不过是在浪费生命》《要么出众，要么出局》《六个问题，竟能说服各种人》《为什么泡面总是弯的？》《脱贫比脱单更重要》，这些亮眼的标题，都可以给人启发。

除了标题，我们在写文章的时候，也要运用好简洁的写作法则。

一篇文章只讲一个观点，如果你说了三件事，相当于等于什么都没有说，如果你有很多话想说，那就表达大家最关心的。

对读者来说，最重要的话，你要前置，让它变得有趣。

与此同时，你可以用类比的手法，让解释变得更加生动。

比如，你种草一款特别好用的笔记软件，可以说，该款软件是你的第二大脑；种草手机，可以说该款手机是手机界的爱马仕等等。

精炼就是简于形，精于心。

用更简单的方式来陈述，不表示这件事本身是简单的。这样做，这是为了让其他人能够认知了解这件事情。

那为什么我们热爱复杂呢？

有时，就源于知识的诅咒。

有的专家没办法知道小白在想些什么，他的专业要求他可以给太多的信息、太周密的叮嘱。

但是对读者、对听众来说，可能太多信息就等于没有信息，太周密的叮嘱，也让人记不住。

另外一个就是，每个人的心智带宽不一样，你自己觉得说得很起劲，但是对方莫名其妙，根本get不到你的那个点。

所以，一定要简洁。