《体育场地品牌需要建立自身亮点》

城市体育场

体育运动以娱乐性、竞技性和健康性的特点，成为近年城市居民闲暇时最喜爱的生活方式之一。与其生活方式相比，体育运动更加健康，更加需要集体参与。同时参与人多了，自传播的效果就显现。除了选择运动项目外，选择体育场地同样受重视。以滑雪场地为例，全国知名雪场繁多，特点各异，但也分知名不知名，更多时消费者是在选择运动场地。加之体育营销的升温，体育场地品牌也顺势成长。

        这两年的一二线城市，伴随体育运动的热情日益高涨，体育场地逐渐增多。比如射箭馆、羽毛球馆、足球场等。每个区域中都会有几间，大部分只有名称而没有品牌。一般的体育场地强调空间功能性是一贯正确做法，不过功能性是所有体育场地都适用的共性，不足成为自身亮点。比如，最近兴起的射箭馆，宣传重点是弓箭介绍、玩法介绍、教练介绍、赛事成绩、少儿培训等，这一方法放之四海皆适用。教科书式的营销，不如挖掘自身的亮点。否则只会形成“地段不错但其他记不住的运动场地”的印象。

     在此我梳理出一个品牌框架，给体育场地品牌做参考与提高。

1.将区位的优势形象化，更易于城市居民认知。

    作为体育场地，必定有着区位的属性。通常表述涵盖自然资源，交通便利，核心地段等特征，梳理出来就是一大堆比邻江边、地铁交汇、人气兴旺，看起来特别像住宅的广告词，其实区位优势可以更形象点、趣味点，比如我们的场地能看的到电视塔，那么我们可以利用这个建筑的知名度突出自己——XX是一个可以45度仰望“电视塔”的网球场。易于记忆、地点突出。

2.借用空间内饰细节，传递用心与热情。

        空间设计的点点滴滴，是很好的品牌素材。例如一个房地产商，在宣传时说到董事长对插座选用的细心程度，必须是经过20万次的使用测试，而不是市场上普通的10万次使用。这样的事例，侧面证明了产品的精品属性。如果体育场地为了客户运动健康，而特别选用无污染环保的材料，这样的案例会现得经营者用心，引起消费者的共鸣，进而刺激体育热情。

3.体育场地夜间景色与设施尤为重要。

        城市里的体育场地高频使用都是在晚上，原因是有工作、气温、习惯等等。所以夜晚是消费者最常留存在场地的时间段。夜晚也是人最敏感的时候，视野、安全感、景色，这些都是敏感因素。所以场地的也夜间能力，也是品牌宣传中的重要一环。

        千篇一律的模式，很难再引起消费者的注意，根据以上三点挖掘自身的亮点，是体育场地品牌建立的基石。