IP侠:透露1个打造个人品牌的大招

2020.7.11

周星驰的一部电影《唐伯虎点秋香》

里面有一个非常经典的镜头

就是,唐伯虎见到秋香以后

他就决定要追秋香

那么当时他想到的办法就是混进华府去找秋香

所以,问题来了

怎么样才能让秋香选择唐伯虎

也就是说,需要给秋香一个去选择他的理由

这里你可以看下,也就是说,你和唐伯虎遇到的问题是一样的

唐伯虎需要给秋香一个为啥选择他的理由

而你,也需要一个给一个消费者选择你的理由是什么

唐伯虎是怎么做的?他就找一个人躺在车上装死

然后把这个人推到华府的门口

他给出的理由就是:我很惨

证明这个理由的证据是:他惨到只能通过卖身的方式来处理自己的亲人

他这个购买的理由是非常牛逼的

因为当时秋香旁边的石榴姐要买下唐伯虎的时候

就突然出现了一个竞争者,也推着车出来了

然后这个竞争者给出,选择我的理由是:

我更惨,购买的理由是,半卖半送

第一个证据,一家六口一个晚上全死光了

第二个证据,自己感染了十级的肺炎

所以,就在这个时候,就不打算买唐伯虎了

准备买这个竞争者

在第一局购买理由的PK中,竞争者胜利了,唐伯虎失败

这个其实,就跟你卖东西也是一样的

如果没有竞争者的话,那么消费者是会买你

但是,如果出现了竞争者以后

并且,他给消费者呈现出了一个更加有说服力的购买理由的时候

消费者就会选择去购买它

这个时候,唐伯虎看到,石榴姐准备要买竞争对手了

然后说:姐姐,我先来的哎

这个时候,唐伯虎说这句话的意思是

他这个时候,在抛出另外一个购买理由

听到唐伯虎讲这个话的时候,在旁边的秋香就说:

这不是先来后到的问题嘛

旁边的石榴姐顺着话说:

对呀,他家里都死了六个了,你家才死了一个

我其实也很想帮你,可是,这让我真的很为难啊

然后唐伯虎说:可是我也很惨啊

石榴姐就问:你有什么比他更惨的,说出来啊?

这个时候,石榴姐这个时候问的这个问题,也是消费者经常会问的问题

也就是说,你和竞争对手比

你有什么不一样的地方

也就是,你还有什么其他的购买理由?

然后,唐伯虎给出的购买理由是:

我好几天都没剪指甲了

然后,这个时候,竞争对手的小狗突然就死了

那么,这时,竞争对手又多了一个购买的理由

紧接着,唐伯虎就捡起他刚刚踩死的蟑螂哭了起来

说这个是他相依为命的蟑螂

小强

然后,石榴姐就觉得两个人都很惨

一时半会不知道应该选谁

就开始慌了

然后,秋香的建议是

先看看再说,

所以,第二句,两人平手

所以你就明白了

只要当你的购买理由很充分的时候

然后你的竞争对手的购买理由也很充分的时候

这个时候,消费者往往会选择观望的态度

竞争对手一看,麻蛋,没想到唐伯虎也挺厉害的

于是,他们两个继续PK

为了证明自己更惨,为了跟消费者一个选择自己的理由

唐伯虎就用棍子把自己的手给打骨折了

竞争对手这边更狠,直接那棍子敲自己的头

第三局的结果就是,竞争对手赢了

这个时候,唐伯虎一看,我kao,这没法比了

正准备起身离开的时候

石榴姐就跑过来说:

那个人已经把自己敲死了,只有买你了

这样,唐伯虎才顺利的进入了华府

ok,这个故事讲完了

在这个故事里,很生动的给我们演示了商场上的一个规则

就是

面对消费者的时候

你需要提供购买你,而不是购买别人的理由

那么,在打造个人品牌的过程中

也是在给用户一个购买的理由

在打造渠道品牌,也是在给用户一个购买理由

打造产品品牌,也是在给用户一个购理由

我举个例子

比如,沃尔玛,它提供的购买理由就是:

天天平价

再比如,鲁花花生油,他提供的购买理由是:

那么,打造个人品牌

其实就是在运营一个购买理由

也就是说

对外,你要向用户展示这个购买理由是啥

然后证明这个购买理由是真实可信的

对内,你要按照能够对外展示的这个购买理由去运营你自己

从而实现这个理由

一句话

以始为终,以这个购买理由去打造你的个人品牌

好了,如果你想找到购买理由

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黄金IP侠

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