《策划人日记》广告创意的一些技巧！

1:广告其实是纵横两向的运动。纵向并不是往天上打广告，而是往消费者的心里打广告。广告的创意和内容编码要能真正的打动消费者的心。因为心动才会行动。这是广告的告的技术，告不仅是告诉，更是告白。而告白的核心就在于让你心爱的姑娘对你心动。一切的广告内容创意始终不能忘记这一条。

横向是扩大品牌影响力半径。广告要广，因为营销力实际上也是取决于影响力。就像一个领袖一样，要有领袖的能量。想要营销更多人，首先就要影响更多人。你要有能力把他们的心抓过来。重复相同的广告内容，保持广告内容的恒定，并让它延伸到更广阔的空间去影响更多人。让所有人接受到你的品牌广告信息都是恒定的，如此，所有的广告花费就变成了投资。因为广告本质上就是投资。如此，广告所有的花费都变成了积蓄，就像滚雪球一样，让那颗雪球越滚越大。

2:创意要有能力让人们“乐于议论”！就像人们在茶余饭后议论某一个明星，也想邻里之间的八卦。要知道，议论本就是广告传播。议论往往还会带来更大的议论。更多人会参与进来，因为议论往往会产生对立的观点，你知道的有了明确的对立观点，事件就有了吸引力。就会吸引更多人参与，他们会站队。品牌正是在议论中被壮大起来的。品牌品牌，品就众人之口，牌就是牌子。所以品牌就是活在众人口中的牌子。要想活在他们心里，先要活到他的嘴巴里。很多时候，没有冲突都要想办法制造冲突。就像当年老叶帮法兰琳卡制造的“我们恨化学”的冲突一样。永远不要害怕冲突，不要害怕对立。冲突越大，传播力越大。冲突越大，戏剧性越强！

3:熟悉感永远都是一切大创意的基石，更是传播的基础！

创意就是在熟悉的事物上制造惊喜！熟悉的事物是诞生大创意的优质土壤，创意这颗树就是从这土壤上生发出来的。

你想要人们注意你，你就要懂他的注意力原理。实际上，消费者并不是注意到你，而是你的品牌信息恰好是他熟悉的，你唤醒了他的潜意识。所以归根结底，消费者是注意到了自己，消费者永远只会注意到他们本就熟悉的事物。并且他们只会信任这些熟悉的事物。熟悉就意味着你与他有共同的共识，而那些共识就是共同话题，这是传播的基础！

这就是为什么要选用人人熟悉的元素，选用那些人人熟悉的超级符号的原理了。

所谓“道不远人，人之为道而远人，不可以为道.”道就在身上，所谓得道并非是曲高和寡的出世，而是无处不为道，这才是真道！

人们只接受他们本来就熟悉的信息。所以你想要将自己的品牌带到他的心里，你必须首先让他熟悉。人们会在一起议论共同熟悉的人事物，因为这些不需要破冰行动。

共同的认知，决定了传播的成本！

大家都熟悉的人，叫明星！

大家都熟悉的符号，叫超级符号！

建立在熟悉元素、熟悉符号基础上的创意，叫超级大创意！创意就是熟悉中制造陌生，就是占“超级”的便宜。就是占人类文化资产的便宜，占明星的便宜，懂了这一点就创意的入门了。当然，我所说的占便宜不是蹭热度，而是以这些作为基础，你要改造他们，而不是硬蹭热度。改造的技术是发现事物之间的关联点，这个技术很难。我经常形容创意的生产过程就像是结婚怀孕生子。是1+1=3，是熟悉元素生出新组合。

做创意就好似奶牛，吃进去草却产出奶！草就是人人都熟悉的事物，而奶就是与品牌无缝衔接的新组合。它的DNA是熟悉的事物，就像小孩都与父母有些神似，但她却是一个独立的个体！