#拆书稿#文案变现 写文案的GPS大纲

有时候我们看到一个文案,但是你根本不知道他的目的,或者说他想表达的内容是什么,消费者能够留给你的时间其实是非常非常短的,没有人有时间跟你玩文字猜猜看的游戏。

其实文案会有一个GPS大纲,就是明确说话的对象,文案的变化结果,你从理性上信息的传达以及感性上情绪的一个推动。

明确说话的对象

你得先知道我们这个广告文案是写给谁看的,用户的性别啊,年龄习惯爱好等等这方面的都要考虑到

文案的变化结果

这个是什么意思呢?就是说我们要让用户看完这个广告之后呢,对品牌印象有所改观,电商详情页的文案可以让用户随便看看,就能够想要立即购买

广告形象宣传片就是要让用户记住咱们这个品牌名

危机公关的文案呢,就是想要获得结果让人看完之后呢,能改变对原本相关事件的一个看法

不同的文案想要获得的结果是不同的

从理性上信息的表达

让你的目标人群知道哪些信息,他们才会考虑购买,比如商品文案需要说出商品的一些卖点啊,才更容易打动他们,这时候就需要你把主要几个卖点列出来

感性上的情绪推动

想要一个人做出改变或者做出选择,仅仅是理性上的信息是远远不够的,肯定还有感性的触动

我们要让用户感受到的情绪主要分为两种正向情绪和负向情绪正向情绪就包含激动,喜悦,惊喜,信任等等

负向情绪包含了恐惧,焦虑,愤怒


举个例子,网易严选要做一个促销活策划,首先他想让那些严选网站的购物消费者看到,还有一些潜在客户,同时打出情感牌,告诉大家我们是如何严谨,尽心尽力的

目的就是让那些潜在客户看到就想立即购买,我们从理性的角度告诉消费者,我们在产品的选择上如何严谨,

这就是我们今天要说的内容啦,文案GPS大纲就是先明确你要说的对象,第2个你想要通过这个文案获得什么样一个结果,在理性的先从信息上表达产品的一些卖点,第4个让人感觉到正向的或者负向的一些情绪的触动。

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