舌尖上的美味——Rainbow

1:Rainbow品牌道具

对内教学常态化

对外经营活动合围化

  新春开业季 龙门节  金秋团购节  双十二

经营就是要持续发声
以活动强化品牌形象,与消费者产生链接。(京东618,淘宝双十一)

品牌塑造来自视觉体现(海报,展架,横幅,宣传单,吊旗,背景墙,签到处,围裙,抱枕,水杯,储蓄罐,笔袋,旗子,地贴,手袋,工作证,红包,徽章,拉杆箱,工作马甲,拍照道具,导引标,广告伞,纸巾盒)

品牌诉求要现在多维度多个价值点去跟家长沟通需求


年前2个,年后2个,3月4个

“舌尖上的美味”研学篇活动策划与执行方案解析

一:产品概述

1产品名称:舌尖上的年味

2研学时间:1月27——29

3研学地点:民俗研学基地(农庄,民俗等)

4目标对象:

  1目标定位:中产收入家庭7——16岁青少年

  2家庭背景:城镇家庭的孩子

5研发背景:

1项目背景

图片发自App

2需求分析

2016年12月,《关于推进中小学研学旅行的意见》,18年到20年将爆发式增长1200亿

短期,不超过7天

人均消费能力提高,游学行业渗透率5.5%,有提升空间,

学校积极响应,素质类短期项目

做情感营销的有利方式

对学校品牌影响力重大促进

短期快销,为校区额外创收

城镇年味淡,传统年俗需要感受和传承

孩子需要走出去体验式学习

学习游玩平衡,摆脱手机低头族

6效果达成

图片发自App

2预期目标

老生报名100人以上

100%覆盖老生目标

二:产品设计

1活动安排

图片发自App

2活动策划

品腊八粥  包饺子、做汤圆  年猪出栏  杀猪菜  祭灶神  田野捉鸡  灌腊肠

营销策划

一:宣传策划(活动前期,中期,后期)

活动可能就三天,宣传至少三十天

二:销售推广

核心客户专门走访

销售落实到渠道,目标分解到人头

执行控制

道具支持

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