一串钥匙引发的差异化思考

这个故事要从我妹被反锁在家说起。我妹由于工作实习，最近在我家暂时住。某天饭桌上放了一个钥匙，我上班的时候随手就塞到包里了，因为我印象中，一直以为那串钥匙就是我的。回到公司后才发现我妹被反锁在家里的，而且那串钥匙并不是我的，而是我给我妹的。

为什么会发生这样的乌龙事件呢？是因为给我妹放在餐桌上的钥匙和我的那串钥匙没有任何的标记，而外观上就是一模一样的，完全分辨不出到底是谁的钥匙。

这不由让我想起了对于个人品牌的一个打造。现在正是个人品牌打造的疯狂增长期，每个人都可能树立自己的品牌，成为一个知识IP。但是对于品牌而言，如何形成差异化就是让客户更好的地提高你品牌的辨识度是一个很关键的节点。就算像那串钥匙一样，如果a和b都没有任何的差异化，且外观都是一样的，就像我们的产品，如果和别人的产品没有任何的差异化，而是同质率很高的一款产品，客户为什么要选择你的产品而不是其他的产品呢？

其实现在我们打开微信朋友圈，都可以看到各种在卖货的，或者说是各种在卖课的。就在同种产品下，人家为什么选择你的产品呢？是因为你的个人魅力，还是提供的产品价值。在很多打造个人品牌的时候会提到一点，就是说你提供的价值必须要大于你的价格，才会有受众对你这个产品买单。有人说品牌就是一个人的生命，因为品牌代表你自己的一言一行。

大家都曾经听说过杨丽萍对舞蹈的执着。她为了自己的舞蹈事业，终身未嫁，还为了更好地呈现舞台效果。曾做手术，将自己的肋骨抽出一根。她所执导的《平潭印象》，全程杨丽萍没有登台，但是舞台上的所有道具，演员的舞姿，音乐的使用都有杨丽萍的元素，这些元素就是她的价值观的体现。她将自身品牌的定位，在作品中体现的淋漓尽致。细致到每个道具，每个动作都是由她层层把关。

比如说这条龙，只是一个道具。但是，它的鳞片每一片都是会飞舞的，即使坐在后排的观众看起来也很轻盈。

在那场没有杨丽萍的演出里，你可以读取到制作人的用心。

短短两个小时的演出，可以感受到玄幻的画风，有妈祖、龙王三太子、麒麟、提线木偶、舞龙舞狮、《山海经》里的九尾狐、日本传说中的般若和天狗等，民俗的烙印特别强。

用舞蹈的形式，传递民俗的文化，那就是她的使命。通过舞者，通过声光电，通过每一个细小的细节都能够捕捉到她的用心，而这些观众接受到了。

这种境界不禁让我想起了，在武侠小说里面，华山论剑中，最高境界是无招胜有招。

她一生只做了一件事，就是跳舞，把这件事情做到了极致。所以，让人忘不了的才是最好的品牌。