优质爆款短视频应当具备哪些条件？——短视频课学习笔记4

上节课讲的是视频账号的包装，这节课从3个方面来分析成功的短视频账号是如何做的。

1.一开始就以商务变现为导向

很多人玩短视频可能只是想消遣一下，或打发一下时间，没想过要用自己的短视频账号来变现。但我们都知道，今年受疫情影响，很多企业倒闭，也有很多企业从线下转战线上——很多企业都开通了微信公众号、企业认证的短视频账号，还有直播卖货等，短视频、直播变现帮助很多企业渡过了难关，电商经济达到前所未有的高潮，副业思维也深入人心。

平时关注电商经济类新闻资讯的人一定知道，那些直播、短视频的网红，比如李佳琦、李子柒，毛毛姐、浪胃仙等，带货、变现能力有多强。所以，如果我们要运营短视频账号，就要考虑商务变现的问题，以商务变现这个目标为导向，以终为始，来设计自己的账号和短视频内容。一切不考虑商务变现的短视频账号都是耍流氓！

网红电商经济

确定了商务变现的目标后，我们还要确定自己的领域和风格，形成自己的特色。短视频内容领域可分为垂直领域和宽泛领域。我觉得垂直领域就是专注于某个领域，比如李子柒就专注于拍田园生活的美食视频，浪胃仙就专注于拍自己大胃王的吃喝视频；而宽泛领域是指不专注于某个领域，而是各领域的内容都有，比如有的人既拍和车有关的内容，也拍父女感情的剧情。就目前短视频的现状，感觉还是内容宽泛的视频号更多。对于内容宽泛的视频号，题材范围更广，可吸引的商家类型更多；对于内容垂直的视频号，更容易受到某领域相关商家的关注。不管内容是垂直还是宽泛，都有利有弊，但一定要有自己的风格，在风格内选择宽泛的主题，比如拍volg，昨天去了某个景点游玩，今天去某个美食店吃美食，明天拍自己的上班/学习生活·····都是关于自己生活的volg。

2.短视频的什么最重要？

短视频的什么最重要？当然是文案内容，或者说剧情台本。文案涉及的内容很多，课程是从文案框架来分析的，毕竟框架可以模仿，而内容不能复制。

我们可以发现，当一个视频成为爆款后，会有很多趁热度的人翻拍，且翻拍的视频也有很多成为了爆款；或把爆款视频删除了再发，还是会成为爆款；或把爆款视频发布在另外的平台，还是会成为爆款。爆款视频之所以能成为爆款，文案内容功不可没。比如一部电视剧，谁最有可能被喷？当然是负责故事情节的编剧，比如美剧“权力的游戏”，粉丝是多么希望编剧“放下那个剧本，让我来”。

但不建议趁热点翻拍别人的视频，就算播放量上去了，也不容易涨粉，还容易被别人的粉丝喷，网络暴力可是不好受的。所以，最好是分析爆款视频的内容框架并进行模仿，比如人物关系，故事构造等，但也要拍自己原创的视频内容。

3.演技，服装，道具等是否得体

除了内容，视频的其他方面，比如演技，服装，妆容，道具等也十分重要。正所谓麻雀虽小五脏俱全，该有的都应该有，并尽力做到最好，切记各方面都差不多，不然会差之毫厘，谬之千里。比如“三生三世十里桃花”这个ip，电视剧版和电影版的评价就大不一样。虽然电影版的主角颜值碾压众生（个人观点），但造型却被人诟病。所以，自然的演技，得体的服饰，精致的妆容（有人物演员的话），合适的道具等都不可或缺。

小结

这节课从3方面分析了优质视频号应该具备的条件：

1.以商务变现为导向

2.设计好内容框架

3.演技、服饰、道具等都应该自然得体

我们从小就被教导向优秀的人学习，也就是以人为师，学习他们待人处事的方式，学习他们优秀的品质……我们运营视频号，也可以向优秀的人学习，比如多次上考试卷的李子柒，学习她的专注，学习她精益求精的精神，学习她为拍一个视频——比如自酿酱油，可以跨越春夏秋冬四季，经得起时间洗礼的毅力。