夜读-广告文案[84]言外之意—看图说话的视觉体系 2022-04-21

图片与标题的关系

将标题放在图片下面

不可否认，画面总是比文字更吸引人。当读者看一则平面广告的时候，他们的视线将首先停留在图片上，其次才是标题和正文。因此，大量的广告按照“大图一标题一正文”的先后顺序排版，这也符合人们从上到下的阅读习惯。

研究发现，标题位于插图下方的广告，比起标题位于插图上方的广告要平均多出10%的读者。

大众汽车的广告，从20世纪至今，始终延续着一致的广告版式。以及北京奥运期间发布的“新甲壳虫”广告，它们看上去高明简洁、大方而富有人性。

将标题放在图片上面

如果你觉得标题比图片更有吸引力，那么它应当成为整幅广告中最重要的因素，要让读者一眼就看到它。这时，就不宜使用太大的图片来干扰标题，而应该使你的图片放在标题以下，起附属作用。

将标题放在图片中间或左右

很多广告并不会将图文割裂开来，而是采用合二为一的编排方式。把主标题放在画面内，而副标题和内文位于画面的下方，这种形式让文字与画面靠得更近，从而产生互动。

惠普广告，采用一张整图做背景，所有文字都置于画面之上。这种反白宇的排版方法，只适用于单一的深色背景。