新媒体运营笔记9「故事文写作」

3P故事工作流

如何发现故事

最好的讲故事的人一定是最好的倾听者，我们倾听的越多，发现了关于这个故事的更多视角，我们就能讲述更深刻的故事。而你要知道，越明显的故事，对观众的价值就越小，而漫泡式倾听可以帮助我们挖掘到更深刻的「故事真实」。

如何成为一个好的聆听者？

在这个过程中，如何成为4更好的聆听者呢？我们提供以下的建议:

1、关注人物的核心特征。

人物是整个3P故事工作流最核心的部分，所以在前期倾听的阶段，特别是在人物采访或者自我回顾的过程中，通过问题去挖掘故事人物的三大特征(独特性、欲望、复杂性）。

2、在主角感觉到舒适的地方进行采访。

在正式进入采访以前，我们需要创建一个更有利于采访对象「表达」的环境,因为只有他感觉到舒适/安全的情况下，他才越容易向其他人分享。

3、尽可能获取多的视角。

优秀的讲故事的人需要做许多调研的工作，获取更多的数据和视角，我们才可能讲述更深刻的故事。

4 保持好奇，关注冲突。

关注任何冲突的出现，可能是两个人物的观点冲突，人物和人物关系的冲突,人物前后表达的不一致等等，记录下这些冲突，然后寻找机会再通过更多问题去挖掘冲突背后的真相。

5、积扱的参与。

当我们在讲述产品/企业的故事的时候，我们总是需要尽可能的去体验产品/服务，这样才能获得更为直观的感受。对于故事的人物也是一样，我们越进入到人物的生活和环境，我们越能获取更多的细节。

很多时候，主角也很容易给出我们满意的答案：无非功名。但是人物每个「欲望」的背后都是一种「不满」，因为没有，所以想要，而深刻的人物冲突就在于自我和自我的冲突，而非自我和外在的冲突，所以在采访的过程中，要不断的提醒自己多问「为什么」？你的主角写一本书可能不仅是出名和版税，可能是因为一直以来的表达困难造成了社交的恐惧，但是内心有很多的想法希望被人知道......

1. 人物

故事人物的3大特征：

独特性

独特性是故事人物区别其他人物的重要特征

欲望

欲望是故事人物日思夜想，想要达到的目的

复杂性
- 欲望背后的原因
- 情况的严峻性

2. 目的

构建故事的目的：

一句话

用一句话的方式，把你创作这个的一个理由写下来（比如你希望用户感受到具体的情感、希望传递一种价值观、希望用户采取什么样的行为）

3个关键字

看完故事之后，联想到的3个关键字。

关键词联想：在创作故事前，用头脑风暴的方式，找出和故事想关联的关键词，然后提炼出3个核心关键词。（为什么选择这个主角，有什么和别人不同的地方、用户看完故事后，感受到一个什么样的信息）

3. 情节

情节布局中最为重要的要素：冲突

如果情节是把用户从故事的开头，带到故事的结尾，那么冲突就是这个过程中最重要的一个驱动力。

冲突是什么？

冲突就是让你感觉到不舒服，让你感觉到为什么会这样，发出各种各样的疑问，接下来会发生什么？

冲突的六个类别

人VS人
人VS自然
人VS社会
人VS器具（技术）
人VS未知力量（神秘力量）
人VS自我（这种类型的冲突，往往是最为强烈的）

如何发现故事中的冲突：

发现故事主角的欲望，找寻阻碍实现欲望的原因。在完成主角目的的过程中，遇到了哪些挫折或阻碍。然后在六大冲突中，挑选出3-4个比较符合的冲突，不断的对比，其中哪一个冲突最为强烈，然后把这些冲突加入到情节的构建中。

六大情节点

Hook（悬念）：可以通过人物的独特性来设置Hook
Ask（挑战）：是主角实现内心欲望的第一个契机

在Hook和Ask的前面或中间加入整个故事背景的介绍，把故事主角的欲望和复杂性都介绍出来

Acceptance（接受挑战）是主角接受挑战，走上对抗敌手的旅程（行动或行为刚开始阶段）
Hurdles（曲折）
Ups：在对抗中取得的一些小胜利
Down：在对抗中的一些曲折，遭遇的一些困难。困难应该越来越重，在最后时，遇到最大的困难。
Answer（挑战结果）
Jab（目的）：讲述这个故事希望达到的目的。为什么讲这个故事、想要传递什么价值观、想要达到什么样的行动呼唤，整个故事的重点。

故事文结构

总结

故事结构课程的核心内容：

故事的定义：故事是对过去事件的重新讲述，通常是通过单一的视角进行。
故事的作用：情感引导、行动召唤。

3P故事工作流：人物、目的、情节。

3P故事工作流各要素的作用：

人物构建观众与故事之间的连接，让观众可以被故事所吸引；
目的帮助观众抵达故事的终点；
情节通过事件的不断推进，让观众对故事保持持续的关注；

总之，我们被人物所吸引进入故事，独特性吸引我们的注意，欲望让我们爱上主角，复杂性为人物增加可信度，情节为故事提供结构和冲突，并带领着观众从一个事件走向另一个事件，在一次一次的跌宕起中，我们走向了故事的高潮，并在结尾传递了故事的价值，也就是我们故事的目的。

引导情感、行动召唤，这就是故事最终的力量