L V 传奇（上）

路易威登

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  貌似比爱马仕名气更大有没有，其实它的logo是白底黑字来的。只是这个图案比较熟悉哈。很多人开玩笑称LV为“驴”它的创始人就是路易威登，也是以自己名字命名的。发现没有，很多大牌都是创始人自己的名字注册的哈（准备开公司的宝宝建议如法炮制，哈哈，事实上，咱们中国却是反过来的。比如李宁、隆平高科，他们都是借助自己的名气来打造自己的品牌。听说女神范冰冰在某国买下一栋楼改装成旅馆，起名冰冰客栈……）LV诞生地依然是法国巴黎（大牌孵化的摇篮呀，巴黎曾经被拿破仑称赞为“世界上最美的城市”。

  1835年，14岁的小木匠路易威登从法国东部的某个省到了巴黎创业

  1854年，他在巴黎开了第一家以自己名字命名的皮箱店，目前LV涉足时装，手表，名酒，珠宝等领域，一直在国际奢侈品行业属于翘楚

  在19世纪，经历过大革命的洗礼，巴黎生机勃发，吸引了无数的年轻人离开自己的家乡，都希望在巴黎闯出一片天地，曾经有位作家说，每个到巴黎的外省人，都必须有自己的奋斗途径和钻营机会，否则就会被这个繁华的世界拒之门外

  据传路易威登在去巴黎的路上，因为没有车费，足足“走”了两个月，到了巴黎就给一个行李箱做学徒，幸运的是，这个行李箱作坊也为皇室服务。他被推荐给皇室做打包工，他的女客户可不是一般人儿，她是拿破仑三世的妻子，欧仁妮皇后（西班牙贵族的女儿）

  据说当时法国皇帝对她一见钟情，她的美貌和优雅征服了公众，在任何重大场合都大方得体，那个时候大家都知道，洛可可风格的服装、裙子尤其复杂，结构繁复……

皇后热情大方，充满活力，喜欢参加各种派对，野餐、运动……少不了要带很多衣服还有首饰，那么问题来了，这么多东西要怎么带呢？路易威登的职责就是解决这个难题。他凭着这个高超的技艺成了行业里的名人。也因此挖掘到了商机~生产箱包，给热爱出行的贵族做日常旅行需要的旅行箱

为什么他们会是奢侈品大牌，其实他们的起点还有服务对象，是非常针对性的为权贵们做产品的，所以他刚开店做行李箱，定位就是卖旅行用品

  1896年，路易威登的儿子乔治威登，他用父亲名字的简写L和V配合花朵图案，才有了我们现在看见的久盛不衰的品牌标识，对于奢侈品牌来说，“金气”是可以用钱来堆砌的，而“贵气”则需要时间去沉淀。

  路易威登的天才之处就是他能准确的“发现”他的核心客户 他明白贵族们的心理，绝对不会只是因为“实用”买东西，他还需要派头和身份， 有人曾经问路易威登的一个服务员。你们这个箱子本身就已经很沉了，如果装满了化妆品，那不是更重？贵妇们可以拿得动吗？？？服务员回答：能用这个箱子的人，是不用自己提包的（贼经典的段子）

  那时候路易威登做的箱包非常大气也符合皇室身份和需求。皇后还亲自问他定做首饰盒。很快路易威登的包包就开始风靡巴黎上流社会，成为贵族们的首选

值得一提的是，并不是所有的“御用品牌”都可以风光无限的，曾经有一个女装品牌，为英国女王几乎设计了所有重大场合的服装，但是经营不善，也濒临倒闭。这些经久不衰的大牌们，它们是在每一个地方都都非常优秀才可以这样经历几个世纪的。

  既然定位了旅行产品，他们在产品文化上也是很用心的，路易威登后面的两代继承人，在繁忙的工作之外，创作了两部伟大的作品，《从古至今的旅游》和《记忆中的旅行箱》在文化意义上强调自己的品牌是旅行历史产物的形象

不断的聊起旅行的意义与价值，“旅行，不仅让我们看见了世界，更让我们看到自己在其中的位置”。

未完待续……