网易云音乐的地铁广告为什么成功，看了你就懂！

在信息时代，网络营销可以说无处不在，有学者提出这是一个“万物皆媒，万物互联”的信息时代，网络营销已经发展到一个新的阶段——全媒体网络营销。全媒体网络营销听起来好像很高大上，离我们很远的样子，但其实我们每天都会接触到全媒体网络营销，上下班的地铁上，当列车快速地穿过地下隧道，我们会被易烊千玺帅气的脸庞吸引，同时看到他手上那只色彩绚丽的手机，这个时候地铁广告便成功了。其实不光地铁，包括高楼大厦的楼宇，以及我们随时随刻都会拿出来瞄两眼的手机，还有办公用的电脑，我们都可以通过它们接触到形形色色的广告，换句话说，它们都可以成为全媒体网络营销的媒介。

曾经轰动一时的全媒体网络营销当属网易云音乐于2017年3月份在杭港地铁上进行的广告投放，整个地铁被网易云用户的乐评印满，这广告看起来铺天盖地，却并没有引起用户的反感，反而成功刷屏朋友圈，在社交媒体上展开另外一波病毒式传播的营销。在这次广告之后，网易云音乐的百度搜索量一路飙升，可见这一营销活动的成功。这一教科书级别的案例，我们能从中学习到关于全媒体网络营销的什么知识点呢？

首先，广告的内容优质动人。这次营销活动过后，网易云音乐的VP李茵在虎嗅的分享会上表示，“地铁上的乐评，都是精挑细选出来。而选择标准很简单，只有一条，那就是：只传最打动人的内容。”地铁上85条乐评就是这么来的，此外，除了乐评本身的质量，网易云音乐的团队在筛选的过程中还把阅读场景考虑进去。做出这样让人流泪走心，俘获用户心的广告，网易云音乐背后做的工作是烧脑又繁重的。

其次，广告形式新颖。我们可以看到，网易云音乐并没有以王婆卖瓜的形式，对自身产品进行大肆的吹捧，而更像是一种行为艺术——把自己产品的优质用户群体植入用户脑内，吸引用户，在用户对乐评内容产生心理共鸣之后在社交媒体上进行二次传播加上媒体的报道，网易云音乐的曝光率在短时间内狂飙，对于其品牌宣传达到一个非常好的效果。

最后，广告投放精准。通过大数据统计，网易云音乐的核心用户大部分为90后，我们都知道现在的90后初涉职场，没什么经济能力买车，地铁自然而然成为他们上下班的交通工具，在地铁上投放广告，正好覆盖大量精准用户，这也是该广告得以二次传播的重要原因。

在信息爆炸的时代，利用全媒体网络营销宣传自己的产品将成为一种新潮流，企业管理者可以从网易云音乐营销活动的成功吸取借鉴经验，结合自身品牌和产品的特点，找到合适的媒介进行广告投放，以获得最好的广告效果。