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文/何数（经济学硕士）
图/网络
今天来谈一下VIS（企业视觉识别系统）的未来发展方向与前途！
讲到未来与方向就不得不回到历史中去寻找答案！俗话说“知史可以明鉴”
企业形象设计是西方和美国20世界50年代开始的平面设计活动重要组成内容。在战后在“好的设计就是好的销售”这个市场竞争基本原则下伴随市场营销学导致企业形象设计产生的基本条件。
1907年德国现代设计重要奠基人彼得贝伦斯为AEG设计出西方最早最完整的企业形象，是现代企业形象设计的开端。但真正开始应用总体形象是战后，经济国际化，竞争日益激烈，导致企业不得不开发新产品、产品质量和服务质量的控制和包装、广告等具有特色的方法来提高市场占有率，最终树立企业形象。
美国的平面设计师奠定了企业形象设计（主要是视觉识别系统）的基础，20世纪70年代，日本引入企业形象设计，日本加入了行为规范系统BI和观念识别系统MI。进入国内后被扭曲使用夸大其营销作用。国内好多广告大师都这么忽悠客户。相反欧美对这个就比较冷静，回归设计本质。
历史总是惊人相似：在今天营销泛滥的年代。VIS该如何发展?
我们通常所说的VI其实是Visual Identity（视觉识别），而VIS（Visual Identity System）才是视觉识别系统。概念要先搞清楚。
何为视觉识别：平面设计、图形设计、UI设计、汽车外观设计等都是视觉识别，单独存在都是有意义的。
而VIS重点在于系统，在于底层逻辑的正确性，框架的正确性及全面性。这才是VIS的基石。VIS——系统+识别二者缺一不可
系统到底有多重要看下图的发展：自己琢磨
如今经济环境并不太好，企业生存压力大，利润降低，利润为什么降低，供大于求，利润增长率小于成本上升下率。影响消费的无非就是价格、质量、服务和需求。（看一下现在的电商平台就知道，五颜六色五彩斑斓，颜色恨不得发光了，就差精尽人亡了。这部分设计师一味地在拔高冲击力，就好像城市规划者不停地盖最高楼一）之所以生存压力大，有一部分原因是国内营商环境导致，这没法避免，产品同质化太严重（有多少外卖平台，有多少电商平台，卖的都是茅台和卫龙，只是价格不一样，物流不一样而已。消费者本来就是想买包辣条，结果还得货比三家看价格，增加了用户购买成本）也正是同质化让VIS将向着更深层次发展。
这个时候，企业更需要品牌设计师来系统梳理打磨公司的VIS，而不是一味的投入广告。基础不牢、地动山摇。随着中国经济社会的的发展，消费者变得越来越理性，消费者更加知道自己想要什么，产品才是他们的最终目的。而不是看视觉刺激，视觉刺激所起的作用越来越小。VIS将会被重新重视向着更深层次的逻辑系统思考演变。
以前其实每家企业都有自己的VIS，但是大部分是一次性的，做完了就压箱底了，偶尔拿出来用下logo。也就导致了大家认为VIS没用了。而此时的VIS不再是一个门面，在功能大同小异的情况下，系统逻辑指导将变得更加重要。VIS不是为了表面与众不同而做差异化，绝不是风格差异化，而是内涵差异化，它是指导手册，不是视觉手册。而是一个动态可持续的指导性准则，国外的VIS手册，英文都会写成Gudline，而里面的内容也会更加详实，像说明书一样，而不是各种天花乱坠的贴图。
VIS将会向着更加严谨缜密的阶段发展，同时根据又是根据企业阶段性发展刚需具有模块化组合特性的方向深化发展。现在VIS可能是由品牌设计师来操作，未来可能会出现系统设计师。