活动运营的要点（一）

活动运营：

用户数据：星座、年龄、性别、注册时间、收入、行业、所在地、感情状况、使用产品次数、产品峰值数据。

行为数据：发帖、评论、回复、点赞、打卡、关注量、地理位置签到、搜索量、购买互动数据。

产品数据：男女比例、用户总量及增长、交易量及增长、DAU/MAU、功能使用时长、关键词出现频率、地理分布、移动端/pc端收益对比、互动数据。

活动目的：

一，拉新指标：

1，新增cookie

2，新增注册

3，新增下载

二，促活指标：

1，产品的日活（峰值）

2，产品的月活（峰值）

3，某项功能的日活

三，留存指标：

1，次日留存

2，3日留存

3，周留存

4，月留存

四，[付费指标：

1，付费人数

2，新增付费人数

3，销售总额

4，付费订单总量

5，人均客单价

五，传播指标：

1，包含社交平台分享量

2，社交平台用户引入数

3，微博话题阅读量

4，百度指数

5，微信指数

六，活动时间：通常来讲，电商类产品的活动时间周期会在10-15天左右，最长30天，如双11，而一般内容型产品的活动时间差不多1-2天，内容整合的传播活动大致15天左右。

七，基于用户生命周期来设置营销工具：

1，新手期：新手特权，新手红包

2，成长期：10元任选一，或者100元选三。

3，成熟期：满减，换购等

4，衰退期：签到红包

5，流失期：无门槛红包