第二天,信息强度比褒贬更重要

1. 话说美国曾经在电视上大量播放过一种禁毒的广告,广告本身拍得很好,还得过各种大奖。但是后来评估,发现效果并不好,吸毒的人不仅没减少,反而增加了。
2. 这是为啥呢?有一个解释是这样的:禁毒广告,有一个副作用,就是把吸毒这件事公共化了。原来是在隐秘角落里的事,现在通过电视媒体的传播,反而变成了一件可以具体看到、可以公开谈论的事。
3. 而人,就是电视观众的大脑,最容易感知到的,是信息的强度,而不是信息所包含的是非。道理很简单,大脑中感知信息强度的部分,是先演化出来的,而判断是非的能力,是很迟才演化出来的,这两部分能力差得太远。
4. 所以,电视观众看到广告之后,印象最深的,是吸毒这件事本身,而不是吸毒到底好不好。你看,控制一个信息,闭口不谈,有时候比辩论是非反而有效。

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