【干货】一篇看懂短视频爆款打造与变现

如今做新媒体做运营的都在不断地讲短视频这件事，短视频已成为运营最重要的一部分了，那么今天我们就来讲讲短视频爆款的打造与变现。

短视频需要一个载体，这个载体就是互联网，我们讲短视频之前，就先来讲讲他的载体互联网。国内互联网发展主要从1999年开始，发展到今天已经非常地成熟了，我们现在看到的国内巨头BAT基本都是起步于这个时间段的，他们都已经发展到相当成熟了，都获得了大量的收益。我称那个时代为互联网的1.0时代，那个时代的互联网都集中在游戏、电商、资讯、新闻、社交上面，我们即将进入的互联网2.0时代，这个时代的互联网将集中在人工智能、VR、AR、算法、工业互联上面，我称这个时代为智能互联。

智能互联网一定是一个智能的、推荐的机制，他代表的是大数据、个性化。相信很多人都知道克里斯·安德森的长尾理论，它说的是小众的、长尾的内容。现在又多出了一个爆款理论，它讲究花大力气打造爆款。人们就说爆款理论就是来挑战、颠覆长尾理论的，他们是对立的，而我认为恰恰他们是共存的。在智能互联时代，大数据推荐机制下，爆款和个性化是共存的，它会通过智能算法同时给你推荐当下爆款和你的个性化喜好内容。

讲完互联网的形态我们来讲回短视频，抖音短视频就非常符合未来互联网平台的发展，他是智能的、个性化的平台，而且对于短视频制作者来说，现在抖音还处于运营红利阶段。什么是运营红利呢，就是说平台一般有三个红利期，最开始从超级红利到运营红利，最后到品牌红利。淘宝、天猫现在就变成品牌红利，做的好的大部分都是具有品牌的商家了，超级红利就是抖音刚出来的时候，谁做都火，现在抖音属于运营红利期，主要你有好的创意、好的内容还是挺容易火的。

接下来我们就要讲到如何打造你的短视频，打造自己的短视频之前我们不妨先给自己设定一个人设。人设是你这个号的根本，每一个短视频账号都需要有一个人设，人设是你这个账号的一个识别符号，好的人设利于你的内容传播。人设设计要讲究三个要以，就是：专业度、温度、高度，而且是不可挑战的，如果你的人设是可挑战的，那么人们就不会相信你，也不会喜欢你的内容。比如马爸爸的三个人设：乡村教师、尊重女性、大自然保护协会董事，他的每一个人设都是不可挑战的，而且都是高识别度，好的人设是具备生命力的。

有了一个好的人设之后我们就可以创作我们的内容，创作内容的第一要义是放弃自嗨，很多内容创作者其实都是在自嗨，自以为创作了很屌的内容，其实一直都是沉浸在自己的世界中，只有自己在爽而已。抛弃自嗨我们需要创作泛娱乐的内容，抖音平台属性就是娱乐，我们需要打造轻松娱乐的内容，制作观众看了能会心一笑的内容。特别是宣传类短视频，当观众会心一笑的时候，此刻他已经放松下来，这时候你给他介绍产品推广内容不是轻而易举吗？

锻炼自己内容的最好方法就是多看，以前说做新媒体就是要有网感，那么做抖音我觉得最重要就是要有抖感。要保持每天稳定的输入输出，可以每天花一段时间沉浸在抖音中，海量阅读，多看看别人是怎么做的，寻找感觉，后期熟悉了之后可以逐渐减少沉浸的时间。而且我们的内容应该迎合当下的观众，主动结合热点，要懂得抓住一些超级热点，最好是能做出使人共鸣的内容。

内容最重要的还有背景音乐，我们可以看到好多做的好的内容都是有一个节奏感强，跟内容节奏紧紧贴合的背景音乐。它能烘托出我们的内容，使其升华，带动我们的情绪。在我们平时接触到的长视频电影背景音乐都是非常重要的，甚至设立了专门的奖项对其进行评审。那么短视频对背景音乐的依赖就更高了，因为它的时长更短，节奏更紧，甚至能做出很多突然换场、转镜的效果。可以这么说，一个好的短视频它的背景音乐贡献了70%的功劳。

内容做好了我们就可以考虑分发的问题了，按照现在抖音官方平台DOU+来说，我觉得他还是值得一投的，因为现在抖音的流量费还不算太高，投出去的钱还是很划算的，是可以看到效果的。相比百度等动辄上百元一个的流量费来说，现在抖音一个流量也只需要一分钱，还是相当划算的。短视频发布完抖音之后你就可以进行全平台分发了，不过建议分发的时候不要同步，抖音可以先发两天，其他平台再发布。最后就是你的播放量了，我觉得现在是一个品效合一的时代，就是你的品牌效果和你的播放量是成正比的，你的播放量就是你的效果。

对于我们的短视频变现是怎么变呢，现在短视频变现主要有三个途径，一个是品牌广告，一个是打赏，最后一个是带货。其中带货我觉得值得一讲的是直播带货，你别忽略直播带货的能力，直播带货的效果还是相当惊人的，所以短视频加直播带货还是一种非常好的途径。另外做直播带货的，最好是有两个人，就是至少是有人给你配合的，毕竟一个人的力量是有限的，但你有了人配合之后，你的层次丰富度就更高了，这里的一加一绝对是大于二的。

说了这么多，其实短视频赋予这个时代的价值是：赋能、开发、利他、链接的。对于我们运营者来说，有时候选择是大于努力的，相信短视频在接下来的日子里会更加深刻地影响着我们，也祝愿各位运营者能够把握时代的机遇，创造自己的价值。