Emily的第一篇竞品分析报告——关于唱吧and全民K歌

一、行业背景

K歌是我们日常生活中必不可少的娱乐活动，随着互联网+的逐渐深入，线上K歌已经悄然改变了人们的生活，不仅为人们提供了随时随地K歌的便利，更是作为一种社交的手段丰富了人们的社交生活。同时，唱吧、全民K歌等App陆续推进线下KTV，也为KTV行业的发展提供了新的动力。

二、确定竞品

下图是TalkingData统计的2018年4月的音乐娱乐类App活跃率排行，全民K歌和唱吧位居前两名，值得深思的是，唱吧早在2012年上线，发展迅速，却被2014年上线的全民K歌在三年时间内全面赶超，笔者试图从两个竞品的对比分析中，找到其中的原因。

2018年4月音乐娱乐类App用户活跃率排行

三、竞品概述

1.发展历程

1)全民K歌

2014年9月 全民K歌App首发

2）唱吧

2012年5月 唱吧App首发

2.产品定位与slogan

在产品定位上，全民K歌与唱吧虽然都是K歌类App，但在其社交功能定位上却有着大不同：全民K歌以腾讯为强大依托，主打熟人社交；而唱吧着眼于陌生人社交。

全民K歌的Slogan是“你其实很会唱歌”，唱吧在最初上线的Slogan是“最时尚的手机KTV”，在2017年10月发布的版本中变成了“听见歌声遇见你”。

从产品的定位上来说，两者虽然都是以K歌类APP为基础，但是其定位却不同，全民K歌更侧重于熟人社交，而唱吧更侧重于陌生人社交。放眼社交平台，我们可以用微信和微博来类比这两个软件，巧的是，两个软件的第三方接口也分别是这两个平台，全民K歌以腾讯为依托，熟人社交做得风生水起，而唱吧的发展却不似微博那么喜人，原因在于微博依靠数量极多的明星爱豆吸引大量的粉丝注册微博关注偶像动态，同时兼具了陌生人社交的功能，而唱吧虽然依靠“我想和你唱”这一活动得到了知名歌手入驻，但实际上明星歌手并不以唱吧为动态更新据点，唱吧有的大多数是通过陌生人社交小有名气的草根明星，无法带动大批粉丝。于此相比，全民K歌反而更符合社交的定义，它仿佛微信的拓展程序一般，恰如其分地发挥了自己的功用。

3.目标用户分析

1）性别分布

根据TalkingData的用户画像我们得到，全民K歌用户的男女比例为56.02%和43.98%，而唱吧用户的男女比例为52.34%和47.57%，

2）年龄分布

下图是全民K歌和唱吧的用户年龄分布，两者分布很一致，大部分用户集中在19岁到45岁之间，也是社交活跃人群，

全民K歌用户年龄分布

唱吧用户年龄分布

3）区域热度

4）应用偏好

4.用户关系

三、产品界面及功能对比

四、商业模式对比

五、竞品分析结论